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做出好标题,不要“标题党”,该怎么办?

2022年11月  作者:姚赣南  来源:华文融媒云  责任编辑:前进者
简介:  “看文先看题”“题好文一半”。写好文章后,作者总要冥思苦想,设法做出一个满意的标题。好标题能给人留下深刻的印象,起到画龙点睛的作用,使文章更加吸引人。  在新闻稿中,标题是最短的新闻,标题是最 ...
内容:


  “看文先看题”“题好文一半”。写好文章后,作者总要冥思苦想,设法做出一个满意的标题。好标题能给人留下深刻的印象,起到画龙点睛的作用,使文章更加吸引人。

  在新闻稿中,标题是最短的新闻,标题是最短的评论,标题是版面的眼睛。曾任新华社社长的胡乔木说,有时想一个好的标题,等于写一篇文章所用精力的三分之一。曾任人民日报社社长的邓拓说,谁要是给我想出一个好标题,我给他磕三个响头。可见,标题是历来受到新闻人重视的事情,其重要性不言而喻。

  差标题的主要毛病

  报刊及网页上发表的文章,别以为每个读者都会把它读完。据统计,约有百分之四十几的读者只是看看标题,对正文并无兴趣。这一方面说明生活节奏快了,有人没时间通读全文;另一方面也说明标题对人们的吸引力之大,它确实有点石成金的作用。

  然而,我们经常会看到一些做得很差的标题,依然见诸报端、网页。分析其主要毛病有以下几点:

  (1)错别字。这是硬伤,一定要改。(2)用词不当。这类毛病经常会出现,必须加以克服。我见过一个标语为:“提高城市品位,我靠,你靠,大家靠。”这里的“靠”字,应放在前面才对。(3)消息标题中无动词。(4)不合逻辑,让人匪夷所思。如:“群众喜迎油价上涨”“有害气体不会伤害环境和人员”等。(5)太冗长。有一行40多个字、甚至更多字的标题。

  还有其它一些毛病,如让人产生歧义、不生动、让人反感、“标题党”等。

  因此,做一个好标题,是写作中十分关键的一环。

  列宁、毛泽东怎样改标题

  一个新颖而精悍的标题,十分醒目,会给人留下深刻的印象。

  俄国十月革命前夕,列宁写了一本题为《给农村贫民》的小册子。在拟定此书第一章的标题时,列宁就改了四次:

  第一次题目是:《许许多多人已经听到了城市工人的斗争》;

  第二次改为:《城市工人的斗争,反对政府的斗争》;

  第三次改为:《城市中的工人斗争》;

  最后一次定名为:《城市工人的斗争》。

  列宁把标题改得越来越短,为的是更加醒目,更加准确,使更多的普通百姓能看明白。

  1955年,毛泽东在编《中国农村的社会主义高潮》一书时,对书中大部分材料重新拟定了题目,把一些原来冗长、累赘,人看了头痛的标题,改得简练而醒目。

  如:原题为《天津市东郊区詹庄子乡民主、民强农业生产合作社如何发动妇女参加田间管理》,共33个字,毛泽东挥笔改为《妇女走上了劳动战线》,只用了9个字,简单明了。

  又如:另一篇原题为《大泉山怎样由荒凉的土山成为绿树成荫、花果满山?》,毛泽东改为《看!大泉山变了样》,改得十分简练而生动,使人一目了然。

  消息标题的基本做法

  新闻作品有消息、通讯、评论等,标题的做法各不相同。在此,着重讲一下消息的标题制作。

  标题的制作不要面面俱到,不要想把什么都写进标题去,不必把新闻的五要素都写进去,而是要有取有舍,把主题加以突出,巧用动词,要学会肩题、主题、副题的搭配。

  有的报社对标题提出明确的要求,认为标题是“篇之目,版之睛”,要做到生动活泼、朗朗上口,狠下工夫。

  消息标题的结构为:

  肩题、主题、副题(主题字数不宜过长,巧用动词更生动)。

  肩题又称眉题、引题,一行为宜,一般为虚(起烘托、揭示、说明作用)。

  主题有一行及双行主题,简短明确,一般用主谓结构,用好动词。

  副题又叫子题,补充、注释的作用,一般为实,内容具体实在。

  在这三种题中,主题是必须存在的。肩题与副题可与主题搭配用。此外还有:通栏标题、插题(小标题)、栏目题等,也可适当运用。

  我自拟了一首制作消息标题的顺口溜,供大家参考:

  “把握主题动词巧,字数二十莫再超,练练对仗作肩题,多改几次勤比较。”我的意思是,把主题把握好,把动词用巧,字数别太长(一般在20个字以内)。做标题要有一丝不苟的态度,要修改几次,选最满意的。

  一个标题是由哪些方面构成的呢?是由新闻内容、制作意向与表现形式构成的。除了主题内容外,标题的字号大小、排列方式、用何种字体、装饰要求等,也是标题的组成部分,可以表达对稿件轻重缓急的编辑用意,也可美化活跃版面与网页,不可忽视。

  如何做个好标题

  标题虽然太长不好,但也不是越短越好。在互联网时代,做标题更要注意抓住关键词,标题的写作与改动,都要服从于突出主题,吸引读者。

  假如某作者做了标题:

  张三助学;

  张三捐资助学;

  农民张三捐资助学;

  农民张三捐资20万元助学;

  甘肃农民张三捐资20万元助学。

  这5个标题中,尽管最后一个长一些,但主题突出,包含信息量大,应该是最好的一个。

  试看以下做得不错的标题:

  1、肩题:车辚辚  马萧萧  凯歌贯云霄 。主题:最可爱的人回来了。

  2、肩题:双喜临门  百年少见。主题:今年春节立春巧相逢。

  3、主题:月宫知冷暖。副题:白昼热难耐  午夜不胜寒。

  4、肩题:知否?知否?应是贱“肥”贵“瘦”。主题:爱吃痩肉者  请您多付钱。副题:本省十几个县市调整猪肉各品种之间的差价。

  上述例子中,第一条中的“车辚辚,马萧萧”分明是引用了杜甫《兵车行》中的诗句,很有气势;第四条“知否,知否”那条标题,是仿李清照《如梦令·昨夜雨疏风骤》词中的“知否?知否?应是绿肥红瘦”而拟的,读来颇有趣味。

  我在讲学中为企业报改过一些标题,把三四十个字的长标题改为十几个字,把一行题改为两行题,做到既精练醒目,又突出主题。

  我经常为自己写的文章改标题。有一次,我向北京圣学图书馆捐赠了六份收藏多年的人民日报,这些报纸有的是“号外”,有的是报道重要事件的报纸。对这篇文章的标题,我拟过4个:

  标题一:向圣学图书馆捐赠六份人民日报;

  标题二:收藏多年的人民日报赠圣学图书馆;

  标题三:收藏多年的人民日报,为什么要送人?

  标题四:珍藏多年的六份人民日报,为什么突然送人?

  我觉得,第四个标题比较吸引人,好一些。

  对仗在肩题中的作用

  我建议学员们在电脑上设立一个文件夹,专门收集好的对仗句(包括诗词中的对仗),在做标题时,稍加修改,便可引用,不失为一条捷径。在肩题上,许多句子可以用上。以下这些可供参考:

  感悟伟大历程  凝聚奋进力量

  前进号角激荡心魄  满怀斗志再创辉煌

  汇聚优势增力量  进军新局图发展

  聚焦现实直指弊端  关注民生温暖人心

  秉持科学态度  体现社会责任

  展现城乡新画卷  绘描天地丽诗篇

  英雄魄力惊天地  龙马精神贯古今

  一派春风奔大业  千层巨浪起宏图

  文明于手边 美丽在心中

  坚持正面引领  积极推动实践

  擦亮老品牌  增创新优势

  网文标题可适当加长

  在互联网上,网文的标题可以适当增加字数。这是与网络的特性有关。据一千多篇网文统计,标题字符长度为15至27字,大多接近20字。

  阅读量10万以上网文的平均标题长度为21.66字,比报纸上的标题平均字数要长。

  对于微信文章,好多人只是看看标题,并不看文章正文,可见标题中的关键词是多么重要,所以许多作者增加了标题的字数。

  网络用较长标题,是因为一般情况下它不能用两行题、三行题,只能把更多的关键词用在一行题中。公众号上有时可用两行题,甚至三行题,因而标题可更长一些。也有的网文标题极短,只几个字。不论什么原因,目的都是贴近受众,吸引注意,便于传播。

  不要“标题党”

  在网络时代,各种微信段子特别多,也出现了不少“标题党”。

  据经验,当你在网上看到以下字眼,就要留个心眼,要警惕了,防止“标题党”。这些字眼有:震惊国人、疯狂转发、就在刚刚、再爆猛料、全球哗然、全世界都在看、阴谋曝光、我看了3遍都不相信、最难以置信的、不看后悔、看完惊呆了、首次解禁、天啊!这居然是……我忍不住、马上要删、太吓人了,等等。

  “标题党”例子:

  《昨晚,石狮,震惊全国!一家34口灭门惨案!转疯了!》----实情:灭鼠 。

  《3个女人和105个男人的故事》----内容:水浒传。

  “标题党”夸大其词,猛摆噱头,为的是增加点击率,故弄玄虚,大玩文字游戏,严重污染页面,恣意妄为,丢人现眼,令人上当受骗,浪费了读者时间。

  既要做好标题,又要避免、反对“标题党”,是我们的责任。

  对消息标题过长的一种办法

  最后,讲一下记者、通讯员在实际工作中会遇到的一个问题:会议本身的标题就长,一行题实在压缩不了怎么办?

  在这种情况下,可以把领导人的姓名及会议名称放在上面第一行,把讲话内容放在第二行,做成两行题。第一行的字号小,第二行的字号大。

  例:标题第一行:中央书记处和国务院召开的沿海部分城市座谈会建议

  标题第二行:进一步开放十四个沿海开放城市

  又例:标题第一行:孙春兰在吉林调研时强调

  标题第二行:再排查再加固再落实  坚决防止疫情新燃点

  这种方法在需要的时候可以用一下。
 

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