始终不渝追求内容制作

　　和传播能力建设

　　作为石油和化工行业的权威媒体，中国化工报社积极响应国家政策号召，坚定不移地推进媒体融合发展。报社把指导思想明确为，既要坚持按新闻规律办社，也必须按照文化创意产业的市场规律进行运营，把新战略定位为“全产业产品链新闻资讯平台及全产业产品链解决方案服务商”。平台建设不仅关注产业自身，更加强调产业上下游，在全产业产品链条各个环节提供权威新闻资讯；不仅关注新闻资讯，更要为全产业产品链客户解决方案提供优质服务。

　　按照新战略定位，在业务和服务布局方面报社充分利用“互联网+”“融媒体+”“产业智库+”“金融+”，通过不断探索和迭代，形成了当前传媒、互联网、咨询和产业金融四大业务和服务板块。根据中央文件的定位，报社提炼、升华和总结了“主战场、制高点、讲故事、生态圈”十二字工作方针，指导中国化工报社整体发展。

　　内容制作和传播能力建设是我们始终不渝的追求。10多年发展，报社最大的变化就发生在内容制作和传播能力建设方面，由一报一刊变为两报一刊，由单一纸媒转变为纸媒、融媒体、多媒体共生共存的传播格局。

　　我们对内容平台和传播平台进行了再布局。内容平台布局坚持产业新闻完整体系之外，增加了产业智库平台，充分挖掘煤化工、油气、农化、新材料、智能制造、化工园区、责任关怀等细分领域，进一步做深做透。传播平台布局以《中国化工报》《农资导报》《中国石油和化工》两报一刊为统领，搭建融媒体平台，进一步深化移动优先。两个平台的再布局使得报社传播能力大大增强，一报一刊时期《中国化工报》最高发行量为12万份，而现在融媒体平台所有粉丝和用户加起来约为50万，日访问量和阅读量达到100万。

　　占领行业发展的舆论制高点持续提升影响力和行业引导力

　　在发展中我们逐渐认识到，影响力、行业引导力的持续提升就是坚持新型高端智库建设，通过系统的产业调研，加强行业经济特点、趋势和规律研究，占领行业发展的舆论制高点，为国家行业政策制定提供智库支持，为企业发展提供决策参考。围绕行业高端智库建设，这几年我们组织了一系列大型采访活动，在行业内外得到了充分肯定。

　　一是高端智库论坛。聚焦主战场，抢占制高点，顺应社会主义新型智库建设潮流，我们发起成立了“中国能源·化工30人论坛”，成为国内高端产业智库论坛的开创者。

　　“中国能源·化工30人论坛”每年举办一届，主要围绕中国能源和化工产业最重大、影响最深远的命题，邀请行业智囊、部委领导、业界知名专家、企业家和贤达人士等，汇聚一堂，建前瞻之言、献智慧之策，为行业发展提供最强的思想策源和智力支持，为国家能源和化工相关大政方针的制定提供意见参考和思路指引。

　　2020年首届论坛以“后疫情时代中国能源和化工产业的变局与应变”为主题，为行业克服疫情干扰实现“十三五”规划顺利收官和“十四五”规划制定提供了丰富的思路和指引，真正体现了智库经世致用、思想与智慧赋能的独特价值。2021年第二届论坛以“百年潮——新时空坐标下的中国石油和化学工业”为主题，为中国石油和化学工业走过的百年辉煌历程礼赞，同时为产业开启新的百年征程、加快建设世界石油和化工强国指引前进方向。“中国能源·化工30人论坛”的影响力与日俱增，已成为行业内一张知名度甚高的名片。每一届论坛参与直播的人数都以10万计，思想观点的传播范围不断扩大。

　　举旗聚智，建言资政，致力于打造中国能源和化工产业最有影响力的高端智库论坛，“中国能源·化工30人论坛”正昂首阔步向前。

　　二是系统的产业调研。自2015年以来，中国化工报社开辟了产业调研的新业务形态，尤其是2019年智库中心成立后，以专门的机构和人员作支撑，报社的产业调研进入常态化、制度化发展的新轨道。近年来，报社围绕区域经济、细分产业、特定命题等方面，开展了一系列产业调研活动，积极为行业发展和产业生态建设建言发声，取得了丰硕的综合效益，极大提升了报社与行业企业休戚相关的联系，提升了报社影响和引领产业发展的核心能力。

　　能源化工“金三角”产业调研和长江经济带化工产业调研是区域产业发展调研的典型案例。以智库中心为主导，集全社之力进行集中调研走访，集骨干力量进行调研报告的撰写，集体办大事、集中出成果。《能源化工“金三角”产业调研报告（2019年）》出版后，引起业界高度关注和热议，图书一再加印，供不应求。《长江经济带化工产业发展调研报告（2021年）》发布后，不仅得到长江沿线化工产业的高度赞誉、引发极大共鸣，也引起了国家发改委、工信部等产业主管部委的注意，并将调研报告中部分提法和意见建议收进其政策体系中，真正发挥了产业调研影响政策制定、推动发展进程的务实功用。

　　除此之外，智库中心还相继主导了化肥供给侧结构性改革调研、化工园区产业调研以及染料中间体、农药中间体等细分产业的调研，均取得了上佳的综合效益及影响力。

　　三是横向的交流合作。为扩大与外界同行的交流与合作，拓宽自身的资源、渠道、人脉等，中国化工报社智库中心十分注重强强联合，先后与北京化工大学、中国石化联合会煤化工专委会等单位结成紧密合作伙伴，相互支持与赋能，更好地服务行业企业转型升级发展。

　　高端智库建设是报社转型升级的重要抓手之一。通过打造高端智库，报社举办的活动影响力提升了，行业引导力增强了，媒体传播力扩大了，行业受众认可度提高了，报社的品牌价值也水涨船高。

　　切中行业痛点

　　解决行业普遍关心的问题

　　为行业发展鼓与呼

　　我们坚持“主战场、制高点、讲故事、生态圈”十二字工作方针和指导思想，以主战场思想切中行业痛点，解决行业普遍关心的问题，为行业的发展鼓与呼，讲好行业故事，讲好化工故事，讲好企业故事。

　　一是主战场：坚持融入行业中心工作和企业核心业务，在石油和化工行业经济工作主战场作战

　　主战场通过新闻报道、政策呼吁、专题出版、理事会、产业高峰论坛与专业会展、咨询策划、品牌传播与公共关系、咨询服务等业务和服务形式进行运营落地。

　　案例一：新闻报道和专题出版。选择重要的时期如两会，重要的展会如中国国际化工展、国际石化大会等，围绕特定主题组织出版针对性较强的专刊，并在多媒体平台进行传播。

　　例如，庆祝改革开放40周年系列报道。中国化工报组织了辉煌40年系列报道，涵盖综合篇、子行业篇、企业篇，共刊载文章40余篇，从行业规模、技术创新、经济贡献、国际地位等综合层面，氮肥、农药、氯碱、现代煤化工等重点子行业层面，以及典型企业代表层面，充分展示行业40年间走过的光辉岁月和取得的伟大成就。

　　案例二：政策呼吁——反映行业和企业呼声。借助报社的政府资源和多媒体平台资源优势，围绕对行业有重要影响的经济政策、产业政策及其他经济现象，对行业、企业在改革与发展中遇到的焦点、难点问题，吁请政府有关部门及社会关注与支持。

　　例如，争取WTO谈判关税保护缓冲期政策呼吁、天然胶进口关税调整政策呼吁、化工行业用电政策呼吁、工业盐管理体制改革政策呼吁、化肥产业优惠政策呼吁、化肥增值税复征政策呼吁、煤化工相关产业政策呼吁、沿海化工园区用地政策呼吁等。

　　案例三：服务好部委和协会的中心工作。例如，2018年石化联合会召开的9次重要会议、13个工作会议、5个重点展览，报社均派记者跟踪采访，及时向行业传递政策、要闻和科技信息。

　　2018年报社还参与了工信部化企搬迁、退城入园，环保部长江经济带产业调研，应急管理部重大事故现场会，农业部化肥零增长和有机肥替代现场会等活动的宣传报道工作。

　　2019年，由石化联合会领导带队深入行业、企业进行了密集的“十四五”规划调研走访，成果丰硕。

　　2019年中国化工报社获得中国产经媒体“新媒体影响力指数”进步奖、2019中国产经媒体版权保护先进集体奖；长江经济带染料及中间体产业发展调研团队荣获2019年度环境团队称号；《沿江农药企业只有搬迁一条路》等15项作品分获产经新闻奖。这些荣誉也是对我们主战场作战成绩的肯定。

　　二是讲故事：坚持向社会讲好化工故事，致力消除社会上谈化色变和邻避效应，为石化行业可持续发展创造良好的舆论环境

　　讲故事，重点通过石油和化工行业十大新闻暨影响力人物发布盛典、中国石油和化工科普论坛等运营落地。

　　1.石油和化工行业十大新闻暨影响力人物发布盛典。报社整合行业新闻宣传工作会议、通联支撑体系等优势资源，举办“中国石油和化工行业十大新闻暨行业影响力人物发布盛典”，同期发布《年度行业责任关怀报告》。两报一刊、客户端、四个门户网站、五大微信公众号微信矩阵等融媒体平台，立体化多角度对活动进行集中报道。该盛典充分挖掘“行业重大新闻”的行业价值、市场价值和社会价值，全方位讲好新闻背后的行业故事、人物故事、企业故事、品牌故事，弘扬化工行业正能量，消除邻避效应。

　　2.中国石油和化工科普论坛。以中国石油和化工科普联盟为支撑，举办科普论坛，建立科普基地，开发线上科普平台，拍摄百集科普短片，编写科普图书，开展了科普中国行、科普进校园等一系列活动，在全社会形成“学化工、懂化工、用化工”的共识，培育“理解化工、尊重化工、从事化工”的环境，营造“爱生活、爱化工”的良好氛围，构筑石油和化工产业与社会的和谐关系。

　　解决行业生态圈建设过程中

　　细分领域和重点企业的诉求

　　我们以报社十二字工作方针和指导思想为指导，坚持行业生态圈建设，通过共创共享、聚合效应，不断提升石油和化工行业竞争力和社会责任感，解决行业生态圈建设过程中细分领域和重点企业的诉求，为他们配置政府资源、产业资源和社会资源。

　　生态圈通过《促进“产业+金融”行动计划》《促进化工园区可持续发展计划》，坚持深耕行业细分领域等运营落地。

　　1.促进“产业+金融”行动计划。金融界、石油和化工及农业企业界、中国化工报社共同倡导制定并实施《促进“产业+金融”行动计划》，目标任务是构建石油和化工“产业+金融”专业权威平台，为石油和化工企业、金融机构提供资讯、传播、产融创新知识培训、产融大数据分析、产业投资机会分析、投融资对接服务等一体化服务。

　　2.促进化工园区可持续发展计划。政府、报社、园区、企业共建共赢的化工园区生态圈平台，以投融资项目对接、新技术推广、安全环保、产业培训、知识竞赛等活动为抓手，推动化工园区绿色可持续发展。

　　3.坚持深耕行业细分领域。坚持深耕煤化工、油气、农化、新材料、智能制造、化工园区、责任关怀等行业细分领域，推进细分领域生态圈建设。

　　2019年，报社在产业发展生态圈建设方面的尝试进一步推进。一批具有传播特性、发挥报社资源优势、为行业企业提供专项服务的生态圈建设产品先后完成布局，开始在行业崭露头角，产业+金融、化工号、CHSE365、新农人等，这将是报社后续发展的强劲动力。

　　通过“主战场、制高点、讲故事、生态圈”十二字方针的落实，报社全面提高了其作为行业权威媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，同时这一方针也为产业媒体转型发展、融合发展提供了模式参考。