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广融深融多面融 做好融合大文章

2020年12月  作者:马云静  来源:中国新闻出版广电报  责任编辑:前进者
简介: 快推进县级媒体融合建设,构建全媒体传播格局,是县级媒体能否抓住机遇,建成组织群众、宣传群众、引导群众、服务群众的主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽的关键点。
内容:

 

  原标题:天津市西青区融媒体中心广融深融多面融 做好融合大文章

    快推进县级媒体融合建设,构建全媒体传播格局,是县级媒体能否抓住机遇,建成组织群众、宣传群众、引导群众、服务群众的主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽的关键点。

  2019年3月,天津市西青区融媒体中心挂牌成立,将原有“两报两台一网”整合为一站式“中央厨房”业务管理平台,打造“统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”的媒体新闻报道采、编、发新格局。在探索和发展中,西青区融媒体中心成为2019年度天津市唯一荣获新华社“现场云”优秀创新奖的区级媒体单位。2020年9月8日,西青区融媒体中心作为天津市区级新闻宣传战线的唯一代表,在中国广电媒体融合发展大会上作典型发言,受到了国家广播电视总局领导和全国媒体同行、专家学者的高度评价。

  “小媒体”登上“大平台”

  新形势下,只有抓好县级融媒体中心建设,提升其对基层干部群众的吸引力和感染力,更好发挥其统一思想认识、凝聚社会共识的重要作用,才能进一步巩固舆论阵地;只有把基层百姓所需所盼与政府积极作为对接起来,把服务延伸到基层、问题解决在基层,才能切实推动基层宣传思想工作强起来;只有不断创新内容生产方式,再造生产流程,丰富表达方式,切实提升群众认同感、信任度、喜爱度,才能不断提升传播力、引导力、影响力、公信力,在基层舆论引导中真正发挥主导性、关键性作用。

  新冠肺炎疫情暴发后,西青区融媒体中心在区级各媒体平台共发布新闻稿件45414条,及时传达中央及天津市疫情防控的最新进展和防控措施,并将区内在打赢疫情防控阻击战中的好做法与感人事迹输送到中央及天津市其他媒体平台,《新闻联播》《新闻直播间》等栏目多次报道西青抗击疫情与经济社会发展“双战双赢”的经验。其中,由西青融媒在微信公众号推出的83期系列报道《西青记者前线手记》,大力宣传西青区驰援湖北医务工作者的感人事迹;正月十五策划的融媒作品《驰援武汉西青白衣天使元宵节之夜对孩子们说的心里话》一经推出就被央视抖音号转载,点赞量达23.7万,浏览量突破260万。

  县级媒体处于整体媒体架构的基层,关系到媒体如何与最基层用户第一时间传播和连接,从而有效实现中央与地方信息传播的上传下达,真正打通媒体融合的“最后一公里”。各县级融媒体中心应发挥更加贴近基层、更加贴近群众的天然优势,综合利用广播、电视、报纸、网站、微信、客户端、抖音等平台,融合传播、多点推送。

  地域文化特色成为黏合剂

  在互联网快速发展及传播方式变革的新形势下,基层媒体较之中央、省市级媒体,传播力、影响力有限,生存空间变得狭窄,受众分流十分严重。因此,广泛地贴近民众,关注本地信息,充分利用本土化资源是县级融媒体中心的最大优势。受众对信息的需求,除了寻求社会认同感、满足职业需求和社交需求,必然还有信息的实用性需求,而地方媒体源于本土、立足本土、服务本土,具有地域性和贴近性,完全能够满足受众生活圈所需的信息。

  近年来,西青区融媒体中心不仅通过平台及时推送天气信息、交通信息、行政信息等本地区所有政治生态信息和社会生态信息,还抢救、挖掘、整理、传播西青历史文化,并与天津电视台联合录制了6集大型纪录片《美的溯游·探寻杨柳青年画的故事》等。

  同时,连续两年举办“红旗飘飘 祖国万岁文润西青——中国朗诵艺术家诗会”,陈铎、虹云、陆洋等表演、朗诵艺术家,与西青区融媒体中心的主持人以及西青区朗诵爱好者同台表演,通过独具匠心的精美语言和生动细腻的朗诵艺术,挖掘西青底蕴、提炼西青文化、塑造西青品牌、描绘西青美好。节目实况还被“学习强国”学习平台收录进了“听文化”经典篇目。这些不仅反映了区域环境的变化,也将区域中的受众紧紧黏合在一起。

  打好硬件+软件组合拳

  近年来,在升级网站、建设“两微一端”、搭建全媒体平台等方面,许多传统媒体都进行了探索,尽管取得了一定成绩,但在实践中依然存在一些误区。例如,有些媒体投入大量资金建设各种平台,但体制机制的创新没有跟上,各新闻生产部门仍各自为政;有些媒体只是“新瓶装旧酒”,所建设的新媒体在文本内容、选题方向、标题制作等方面都是照搬传统媒体,很难真正吸引用户;有的媒体对媒体融合后如何经营运作认识比较模糊,缺乏有效办法……诸如此类的融合只是初步实现了机构上的捏合或并行,技术创新也仅仅是徘徊在渠道、形式层面,并非关注生产方式升级、传播结构调整、关系模式更新、产业生态重构。这种融合是“+互联网”,而非“互联网+”。

  西青区媒体融合工作的高效深入推进,离不开政府部门的高度重视,近年来,政府部门先后投入4450万元,用于西青区融媒体中心软硬件建设,建成融媒体指挥中心和演播大厅,配备高清转播车和全套高端前沿的采编播设备。同时,西青区融媒体中心以自建,与腾讯、字节跳动、新华社、津云等合作共建的方式,打造“报、台、网、端、微、云、视”全媒体矩阵,信息多渠道发布、大范围传播的融媒时代大传播体系建设已见成效。

  更重要的是融媒体下的记者个个与时俱进,在疫情报道中,西青区融媒体中心在快手、抖音平台制作的小视频成为了新的亮点。在西青区融媒体中心制作的300条小视频中,10余条小视频被快手优先推荐,粉丝在一个月内增长过万,浏览量逾500万次,同时作为区县级融媒体中心,西青区融媒体中心加入全国媒体联盟,参与疫情期间全国媒体报道的收集和推送。全能型记者与通讯员队伍的打造,使高素质人才队伍阶梯逐步形成,构成了西青区“一盘棋上通下联、一张网全员在线听指挥”的采编格局。

 

 

 

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