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短视频兴农的核心要素

2020年12月  作者:王 斌  来源:光明日报  责任编辑:前进者
简介:   近年来,在“互联网+”的大背景下,“三农”领域与电商、直播、短视频等快速结合,农村和农人以朴实又充满活力的面貌出现在各大新媒体平台。互联网的出现提供了快速、互动的沟通方式,特别是易操作、易分 ...
内容:

 

  近年来,在“互联网+”的大背景下,“三农”领域与电商、直播、短视频等快速结合,农村和农人以朴实又充满活力的面貌出现在各大新媒体平台。互联网的出现提供了快速、互动的沟通方式,特别是易操作、易分享的短视频,以其原生态的现场感和广泛的用户黏性推动了扶贫兴农的新业态、新气象。

  短视频扶贫兴农的直接价值在于连接。连接可以使过去由于信息垄断、价格垄断、市场垄断、渠道垄断造成的农村经济流通藩篱被极大消减,促进信息、人员、产品流通,对于供需双方的对接起到了立竿见影的作用。短视频不仅连接起买方和卖方,更激活了长久以来缺乏稳定性和多业态支撑的农村市场。农民种植养殖很辛苦,凭一己之力把劳动所得换成经济效益更是艰难,关键就在于:个体农户面对市场时具有巨大的不确定性,农村缺乏被了解、被认识、被信任的稳定渠道,农产品缺乏多样化的分销和传播形态。短视频则为农户提供了产品拍摄、网店引流、直播带货、品牌塑造、爆款打造、网红培训等一系列“轻量再造”的商业环节,为相对脆弱的农业实体经济塑造了便捷有效的护航“软件”,用较低的投入为农民和农村经济赋能。

  短视频扶贫兴农的深远价值在于看见。首先是农村新貌被城市看见。截至2020年3月,我国有农村网民2.55亿,仅占网民总量28.2%,这与农村人口占全国人口的比例并不相称。短视频的即时、在场、感染力等特征在一定程度上改变着这种失衡,新一代农人和农村的生产生活有了更真实、更快捷、更多元的呈现。我们在短视频中看见乡村,也看见对宁静、质朴、绿色传统生活的向往,看见在快节奏生活中传统与现代的张力,促进了观念的碰撞、沟通的达成和文化的反思。

  与此同时,农人也被自己看见。短视频的拍摄者们用最平实的口吻、最接地气的语言跟身边人唠嗑,在展现自己生活场景的同时也在调整着屏幕内外的关系和情感。短视频虽短,但一个个短视频衔接起来,就是新农人探索新生活的心路历程。乡村建设的主体是人,人心安、有归属感,才能在新农村乐土上创造生活。在城镇化进程加速的背景下,新农人亟待解决的不仅是眼前的生计,更是如何建立起身份认同和文化自信,以充足的内生发展动力迎接未来的挑战。

  全面建设社会主义现代化国家,离不开经济上自立自足、精神上自在自强的新农人。以短视频为代表的“互联网+”开启了乡村经济与文化的再造,这种开放和共享的理念还将迭代下去,激活更多的连接、创造更多的看见,为乡村振兴注入可持续发展的巨大能量。

 

 

 

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