2020年，媒体融合作为我国国家战略推进已迈进第七个年头，主流媒体已进入深度融合发展阶段，身处深水区和攻坚区，怎么往前走成为需要解答的紧迫课题。在11月19日举行的2020中国新媒体大会上，中国记协新媒体专业委员会副主任委员、中国传媒大学电视学院党委书记曾祥敏，发布了由中国记协新媒体专业委员会编撰的《中国新媒体研究报告2020》。

　　《报告》显示，媒体改革发展的重心正逐步由产品形态、话语内容、表现手段等单点、离散的战术创新，向体制机制、资源整合、生态构建维度的一体化、全局性战略融合转移，这成为现阶段中国新媒体发展最重要的特征。《报告》中提到的众多问题，在2020中国新媒体大会上也有不少专家学者以及业内人士进行了讨论。

　　现代传播体系构建初显山水

　　《报告》显示，目前建设融媒体中心已经成为各级媒体融合发展的共识，“一专多能”的融媒体记者基本都参与一线新闻采编；县级融媒体中心的政府服务功能、与上级媒体的联动网络搭建均按部就班地展开，且与央媒、省媒、市媒相比，县级融媒体中心的从业者对所在媒体融合发展的满意度最高，说明经过3年的集中建设，打通媒体融合“最后一公里”战略得到了实践的认证，立体多样、融合发展的现代传播体系构建初显山水。

　　“县级融媒体中心根扎在基层，在脱贫攻坚中大有可为。县级融媒体中心可以采用方言广播、村村响、地方戏等群众喜闻乐见的方式，把政策深入浅出地送到老百姓的心坎上，让老百姓真正感受到党和政府的温暖，同时理解、参与和支持脱贫攻坚工作。”湖南永顺县融媒体中心主任向洪斌介绍，永顺县融媒体中心利用抖音、快手等平台直播带货，把永顺县的土特产品腊肉、柑橘、猕猴桃等推销出去，访客总共有80多万，成交额四五十万元。

　　但是，当下各级媒体在融合发展中也面临差异化、各有针对性的挑战。曾祥敏表示：“央媒认为需要完善考核与激励制度，省媒认为需要创新融合思维，市媒认为需要政策扶持，县媒认为缺少人才以及培训、提升机制。在对媒体融合整体发展的问题与困难调查中，缺少人才、技术落后、资金短缺被认为是目前面临的三大困难。”

　　江苏如皋市委宣传部副部长、如皋市融媒体中心主任薛建兵也提到了人才的问题：“县级融媒体中心最关键的是要解决人的问题，首先人的思想要去接受，要提升技能，让这个人用得起来。新技术主要体现在应用层面，新技术、新应用门槛没有那么高，需要去尝试，主动积极拥抱新技术。”

　　平台化建设抢占舆论阵地

　　中国记协新媒体专业委员会在今年5月至7月采取随机抽样的方式，将网络调查问卷发放至全国各级主流媒体的从业者手中，调查的从业者岗位类型包括管理、采编、经营、技术等领域，最终收回问卷1755份。调查结果显示，94.26%的被调查者单位都已设融媒体中心，央媒、省媒倾向于新建，县媒则倾向于重组，市级媒体的融媒体中心建成度稍低。“中央厨房”、可视化融合大屏的响应率和普及率明显较高，是融媒体中心最青睐的建设方向。

　　主流媒体平台的构建方式目前主要可以分为建设自有平台、接入区域专属云平台（如长江云、湖南云）、接入央媒云平台（如人民云）等3种。调查结果显示，建设自有平台是媒体最主要的平台构建方式，尤其省媒多选择自建，而县媒则多接入区域专属云平台。

　　湖北长江云新媒体集团总编辑邓秀松介绍，长江云依托自有平台，坚定走平台化融合发展之路，实现三大突破：一是突破了单个媒体的局限，不只是湖北广电自身的媒体融合，而是湖北省区域的媒体融合；二是突破了单一媒体的局限，不只是广播或电视媒体融合，而是广播、电视、平面媒体、政府网站等所有媒体的整体性融合；三是突破了单纯媒体的局限，是媒体与政务、社会资源的融合。“平台化建设是我们抢占舆论阵地的选择。”邓秀松表示。

　　封面新闻是四川日报报业集团打造的平台，在平台建设方面，四川日报报业集团摸索了一支队伍、一个平台、三大终端全媒一体深度融合的路径。接下来的媒体深度融合发展中，改革的重点和难点是什么？四川日报报业集团总编辑、四川日报社总编辑李鹏认为，重点是技术和内容的融合，难点是体制机制的创新，“互联网和传统媒体生产传播是完全不一样的，因此体制机制一定要跟进。否则的话，我们的媒体融合不可能真正走向纵深、产生质变”。

　　短视频号是值得深耕的蓝海

　　《报告》关于“媒体移动端用户最活跃端口”的调查结果显示，48.17%的被调查者选择微信公众号，之后是自建客户端（26.74%）、短视频平台（13.48%）；在“用户数量最大端口”的调查中，排名前三的分别为自建客户端（38.35%）、微信（37.85%）和短视频平台（10.25%）。

　　由此可见，媒体自建平台在用户量和活跃度上已经初见成效，而微信、短视频平台是媒体走出去——以媒体号形式入驻的较为有效吸引流量的商业平台。另外，根据对新冠肺炎疫情信息接触渠道的调查，微信是大众接触疫情信息的最主要渠道，用户对微信黏性也最高。

　　截至2020年9月，我国网民规模达9.4亿，其中，20岁至49岁的网民群体占比接近60%，哔哩哔哩、抖音等社交平台的崛起，让舆论格局有了新变化。人民数据（国家大数据灾备中心）常务副总编辑、人民数据研究院院长陈丽表示，当今青年群体的习惯和话语生态呈现出许多新特点，青年群体尤其是以“90后”“00后”为代表的互联网“原住民”的话语权不断扩张，青年群体偏爱数字化阅读，同时，他们获取信息呈“去文字化”特征。

　　《报告》中的一组数据也能体现这个特征，《报告》显示，短视频平台的媒体号具有较大传播潜力。一方面，短视频应用使用时长明显增加，位列手机APP垂直类别第四名，而且用户活跃度和用户数量都在调查结果前列；另一方面，根据《2019媒体融合传播指数总报告》，抖音单条播放量明显高于微博、微信，虽然开设抖音号的媒体不及微博、微信及聚合客户端多，但媒体单条抖音播放量平均54.7万，是微博的6.6倍、微信的16倍。《报告》认为，随着5G的大规模商用和短视频平台直播功能的完善，短视频号是媒体值得深耕的蓝海。

　　陈丽说：“我国网络空间汇集了9亿网民，其中青年网民近6亿，这片阵地谁都无法忽视。所谓‘不日新者必日退’，只有正视互联网、正视青年网民的习惯及话语生态，唤起‘阵地不能丢’的忧患意识，才能将最大变量变成最大增量，长久服务于社会治理体系和治理能力现代化。”