随着我国媒体融合向纵深发展，主流媒体的“两微一端”逐渐成为新闻生产的主战场。

　　这些新媒体平台是如何做的呢？

　　这些平台具有去中心化、互动性强等特点，通过年轻用户喜爱的可视化呈现及亲切通俗的语言表达，捕获了网络新生代的心。党媒不再“板起脸”说话，小编也变得“萌萌哒”，最不可能走“卖萌”路线的主流媒体如今却走在了“前沿”。

　　下面请看两例——

　　一

　　标题符号化

　　2019年全国两会期间，人民日报微博、微信平台标题中带感叹号的报道共计339篇，几乎每4篇推文中就有1篇如此。

　　“上观”客户端的标题也频频使用感叹号，如《早读｜4月1日减增值税，5月1日降社保费率，真金白银已备好，决不打白条！》《这条推送强烈建议你点一下！》等。这些标题带有强烈的情感色彩，吸引用户来关注内容。

　　除感叹号外，问号和引号也受到青睐。

　　通过抛出疑问或反问，进一步激发读者的好奇心，触发点击量。标题中有的是专有名词或双关含义，还有不少标题采用网络流行语，利用通俗的语言表达博得读者喜爱。

　　多数标题还呈现感叹号、问号、双引号并置的特征，意在表达强烈的情感诉求，激发读者的好奇心和共鸣。

　　二、语言风格亲民化

　　如果时光可以倒流

　　主流媒体善用第一人称和第二人称来增强报道与读者的关联度。站在读者立场上叙事，凸显了报道本身与读者的紧密相关性。

　　主流媒体“卖萌”还体现在报道的口语化表达、强调地方性“共同体”和对流行词汇的使用这三个方面。

　　以“上观”客户端的报道标题为例：

　　《教育部长陈宝生：减负再难也要减，不然学生不高兴，就是“宝宝”不高兴》

　　《被总理“点名”后，这些“魔都人”激动了……》

　　《全国两会图解|关于金融改革发展，中国人民银行的“大佬们”这么说》

　　《习近平的两会时间|在福建团，总书记讲话的三个关键词，你get到了吗？》等标题引入大量网络热词。

　　“宝宝”“大佬”等词汇贴近年轻一代的日常生活，解构了传统媒体严肃、不易亲近的形象。同时，报道还运用地方味浓郁的词汇，通过强调读者的同一地域性以建构并维系读者间共同体的身份，增强用户对媒体的认同度和亲切感。