19日至20日，2020中国新媒体大会在长沙召开。大会以“守正聚力 创新共融”为主题，来自传媒界及相关领域的多位嘉宾齐聚一堂，同台“论道”。无论是人民日报社编委、秘书长乔永清所说“主流媒体要从拼数量向拼质量转变”，还是新华社党组成员、秘书长宫喜祥所说“坚持党性原则，让党的旗帜在网络舆论场高高飘扬”；无论是新浪微博高级副总裁、总编辑曹增辉所说“全媒体化是完整媒体生态的最终目标”，还是银河酷娱创始人CEO李炜所说“在导向面前，任何利益都不能做交换”，网络舆论新生态，对新时代的新闻舆论宣传，具有相当重要的意义。

　　时下，媒体格局正在重塑。一方面，传统媒体正在加快向互联网进军，另一方面，互联网自身发展也在不断催生许多不同形式的新型网络媒体。同时，网民自媒体也成为普遍现象。这就意味着，互联网已经成为意识形态工作的主阵地、主战场。能不能掌握网上新闻舆论工作的领导权和主动权，是直接关系意识形态安全的重大问题。

　　历史早已经雄辩地证明：得意识形态者得天下，失意识形态者失天下，安意识形态者安天下，乱意识形态者乱天下。既然传播方式发生深刻变化，信息主要渠道发生重要变化，舆论主战场也发生变化，我们就必须全力以赴履行社会责任，打造新的网络新闻舆论工作生态链条。这个生态的主要体现就是：全媒为本、导向为先、内容为王、 技术为要、改革为重、人才为宝。我们要旗帜鲜明地把党管媒体的原则贯彻到新媒体的各个领域。

　　近年来，湖南媒体不断加深对媒体融合发展这一重大课题的深刻认识。红网等党网抓住历史机遇，锐意革新，改造生产流程，丰富报道手段，推进技术升级，加强人力资源储备， 推动机制创新，在推进传统媒体和新媒体融合发展上取得了令人瞩目的成绩。特别是，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面持续发力，不仅巩固了自身作为传统新闻舆论关键部门的地位，还把传统媒体的影响力向网络空间延伸，在媒体融合的浪潮中占得先机，产生了良好的社会反响。

　　这些实践昭示我们：构建网络新闻舆论生态链，必须始终履行社会责任，掌握网上新闻舆论工作的领导权、管理权和话语权。既要旗帜鲜明坚持正确的政治方向和舆论导向，又要与时俱进，确保相关工作出实招、见实效。要知道，新闻舆论工作的总目标和总要求就是要做到“两个巩固”，即巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。我们既要抓住战略问题、现实问题、热点问题，又要找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点。惟其如此，才能画好同心圆、凝聚正能量。今天的舆论场，信息泥沙俱下，观点七嘴八舌。一些新媒体只重流量，不重社会效应，导致出现错误导向，甚至肆意允许平台直播节目打擦边球，让媒体社会责任面临考验。这也决定着，我们必须更加明晰媒体的社会责任，更加注重舆论生态的保护。责任只有立起来，才能破除各种歪风邪气。

　　构建网络新闻舆论生态链要更加注重内容为王。当下，互联网是一个社会信息大平台，亿万网民在上面获得信息、交流信息。特别是，随着移动互联网的发展，新媒体的发展日益呈现出移动化、可视化、智能化、互动化、开放化的趋势。受众一方面厌倦于海量信息泛滥，另一方面渴求优质内容却得不到满足。因此，无论技术如何革新，优质内容永远是根本，是吸引受众、引领舆论的“硬通货”。正如品酒，杯子是形式载体，酒才是内容实质。内容决定形式，要把内容与形式统一起来。毛泽东同志曾明确地指出：“我们的要求则是政治与艺术的统一，内容与形式的统一，革命的政治内容与尽可能高度的艺术形式的统一。缺乏艺术性的艺术品，无论政治上怎样进步，也是没有力量的。”内容建设，既要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，又要正确引导舆论、客观反映民意，激浊扬清、明辨是非。内容有思想有品质，传播有力度和效度，就能始终让主旋律和正能量占据互联网主流地位，就能用优质内容不断扩展舆论场中的红色地带，消除黑色地带，转化灰色地带。

　　构建网络新闻舆论生态链要提升学网、用网、管网水平。党政军民学，党是领导一切的。各级党政干部不妨通过新媒体察民情、解民忧、集民智、聚民心，走好网上群众路线。经常上网看看，潜潜水、聊聊天、发发声，了解群众所思所想，积极回应民生关切。领导干部懂得大数据，用好大数据，就能加快构建网络引导新格局。

　　所当乘者势也，不可失者时也。面对互联网等新技术带来的新变化，只要我们焊牢社会责任，坚持导向金不换，打好主动仗，就一定能够更好地唱响主旋律，传播正能量，画好同心圆。