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改改新闻标题上的“白米饭”现象

2020年11月  作者:刘国昌  来源:华文融媒云  责任编辑:前进者
简介:   一学员在微信上与我讨论如何把标题做好的问题。   我问他:“你知道标题上的‘白米饭’现象吗?”   他摇头,并请求我详细给他讲讲。   于是,有了下面的文字——   桌上摆着两碗米饭,一碗 ...
内容:

 

  一学员在微信上与我讨论如何把标题做好的问题。

  我问他:“你知道标题上的‘白米饭’现象吗?”

  他摇头,并请求我详细给他讲讲。

  于是,有了下面的文字——

  桌上摆着两碗米饭,一碗是白米饭,另一碗是米饭上有肉有菜。

  你喜欢那一碗呢?

  我猜想,你肯定喜欢第二碗。因为有肉有菜有米饭,可以美食一顿。

  第一碗,虽有米饭,可充饥,也有营养,但失之于单调,人们往往摇头。

  由此,想到我们媒体上的一些标题,也存在着这种让人摇头的“白米饭”现象。

  一、何谓标题的“白米饭”现象?

  这类“白米饭”现象,比较集中地表现在会议消息的标题上。

  如:

  1、省教育厅副厅长一行来校检查指导疫情防控和开学准备工作2、我校召开2020年全面从严治党暨意识形态工作会议3、抓党建 促备战 振精神 担使命

  4、学校举行2020级新生开学典礼

  5、学校举行第36个教师节庆祝大会暨新学期教职工大会以上标题,我们姑且将之称为“白米饭”现象。

  这些标题均为一行题;单纯的“举行”、“召开”;没有一点“温度”和具体内容。

  如此标题,往往让读者摇头,觉得“乏味”,一看而过。

  可令人吃惊的是,这类标题在一些高校校报、企业报上屡屡出现。实在是该彻底改一改了!

  二、报界早就力图改变这种“白米饭”现象

  标题上的“白米饭”现象由来已久,虽然那时尚未有这个“称呼”,但这毛病一直存在。

  改革开放初期,人民日报率先对这种标题上的“白米饭”现象“开刀”,并身体力行地有所突破。

  例:

  把有限的钱用到最急需的地方(主题)

  中央决定,一九七九年建国三十周年庆祝活动不大搞,不要在这方面多花钱和物(副题)

改改标题上的“白米饭”现象

  《人民日报》(1979年2月3日 第1版)

  这条消息刊登在1979年2月3日人民日报上,是人民日报记者王惠平写的。当时他正采访全国高校科研工作会议,会上传达了中央领导同志对整修全国农业展览馆的批复。他得知后,敏锐地、毫不迟疑地认定其意义所在,迅速将“三十周年大庆不大搞”这条独家新闻发出,并在标题上做了突出处理。

  如果这条消息做这样一个会议标题:“全国高校科研工作会议在京举行”,把“肉埋在了饭里”,那就发挥不了应有的传播效果。而上面这个标题,“跳出会议”写新闻、做标题,引起各方的关注,产生了广泛的影响。

  媒体界多次调查表明,读者不喜欢读一般化的会议新闻,对“白米饭”似的标题更是反感,但并不反对出自会议的新闻。我们应在这方面加强研究和改进。否则,继续维持在“会海”不拔、做“白米饭”似的标题,那就很难在新时期继续发展、创新了。

  三、如何杜绝“白米饭”现象?

  从以上事例可以看出,“白米饭”现象是完全可以杜绝的。

  如何杜绝呢?

  一是克服“懒惰”。

  标题上的“白米饭”现象,在很大程度上是由记者编辑的“懒惰”造成的。

  一有会议消息,就习惯地做出“举行”、“召开”的标题。这好像在一些媒体里形成惯例,反正是报道了,且没什么“毛病”。

  如此做法倒是“简单易行”,但却忘记了媒体的责任与担当。

  媒体是干什么的?它承担着传播新闻之重任。媒体的职责就是要让新闻尽快地、尽广地迅速传播。然要达到这一目的,就要在做题上下功夫,千方百计把标题做得精彩吸引人。这是十分重要的一环。千万不能图省事做简单的标题。

  二是多下功夫。

  一些高校校报、企业报上的消息是写得不错的,其中有不少“含金量”高的内核。但却未在标题上显示出来,致使好消息与读者失之交臂。

  可见,要想有更多的读者看你的稿子,那就必须在标题上多下功夫,彻底改变那种“白米饭”现象。

  怎么改呢?有两条建议请注意——

  第一,竭力挖掘出稿子中的“真料”,并将之上题。

  曾看过一条报道大学开学典礼的消息,标题很简单:我校举行新学年开学典礼(点评:这是典型的标题“白米饭”现象。)。但细看内容有“料”,其中校长在讲话中有一段颇为精彩的话语,他提出三条希望:学子们要“坚定梦想,坚持奋斗,坚守底线”(点评:这话讲得好,生动,有针对性)。

  如果把这三句话做成副题,那这标题就不是“白米饭”了,而是“有肉有菜”,精彩多了!

  第二,善于运用标题的多种形式。

  大家知道,消息标题的形式主要有三种——

  1、“主题-副题”形式

  2、“肩题-主题”形式

  3、“肩题-主题-副题”形式

  在做标题的时候,要经常想到这三种形式,尽量运用这三种形式。在一块版面上,有了这形式中的一种或两种,那就避免了“白米饭”现象,还使版面更加好看。

  小结语

  时下在做题上有两种情态:

  一是把做题看得很简单,觉得“一挥而就”便可;二是把做题看得很难,有为难情绪。其实这都是不对的。

  如同写文章一样,做题有“难”和“易”两个方面。

  我们不能因其“难”就有为难情绪、就图省事,而是要勇于实践,多做题,在干中学,在干中不断提高做题的水平。

  我们更不能因其“易”就忘乎所以,不当回事儿,那种思想上不重视、行动上随便的状态是不可取的。

  时代在发展,社会在进步,媒体也在与时俱进。我们当紧紧跟上形势发展的需要,把包括做题在内的各方面新闻业务水平提高,提高,再提高!

 

 

 

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