要在海量的短视频中脱颖而出，必须得到用户的认可、关注和喜欢。什么是用户眼中的“优质内容”呢？在几年前，或许是画质高清、剧本考究、布景精美的长视频，但如今，你或许已经发现，用户眼中的“优质内容”早已与你印象中的模式大相径庭。当红短视频APP抖音中点赞百万＋的爆款视频很多画质粗糙、构造简单，甚至一个连脸都没露的美女背影，也能有上百万的赞。你或许会疑惑，这种简单跳跳舞、说说话，甚至是手机剪辑的小视频为啥能打败团队好、制作大、画面精、平台硬的大片而成为爆款？因为在去中心化、碎片化阅读的时代，不可预测的内容就是抓住用户的关键，只需滑动手指，在几秒内快速“爽”到，这个内容不好，下个内容会好，下一个内容就像盒子里的巧克力糖，奖赏性刺激用户，激发好奇心，内容循环洗脑播放，正所谓“抖音五分钟，人间两小时”。从海量的信息中脱颖而出的爆款中，我们依然能归纳出优质短视频所具备的基本特质。

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　　精准的风格定位

　　以抖音账号为例，如最近爆火的韩美娟，相信连很多不玩抖音的网友都听到过这句话“百因必有果，你的报应就是我”。这个横空出世、男扮女装的韩美娟在短短一个半月，就获得了1173万粉丝和7641万个赞。仔细观看他的主页就会发现，他的账号是垂直化精细化和极具差异化的，他用相对稀缺的技能和形象风格建立了自己的人设。可见，当一个短视频账号的属性越明显，垂直度越高，粉丝越精准，后续作品的推荐量就会越高。

　　入驻抖音的很多传统媒体账号，在内容的发布上是非常多元化的，有时政新闻、民生关注、帅哥美女等多种类型的视频。抖音作为一个依托大数据对用户进行分类并进行推送的平台，也可能会无法识别这种风格多元化的账号，导致不能进行精准推送，从而影响流量。因此，传统媒体应该对自己的公众账号进行垂直化细分，建立精细化的垂直领域。而垂直领域的建立和维护就包含垂直定位、深度内容、用户喜欢、持续分享。其中最重要的一点就是账号要有自己的“人设”，要定位精准、聚焦行业、统一调性，避免太多属性，要突出自身特色，并紧跟热点，制作出用户想看的短视频优质内容。

　　传统主流媒体不是新兴传媒公司或造星公司，别人的方法对我们来说并不一定适用，但是采取统一清晰的视频风格、封面、包装或开场和结尾语等方式来打造“人设”，明确定位还是十分必要的。

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　　高传播度的特质

　　素材利用，角度逆向；热点人物，幕后追踪；反差行为，标题悬疑；暴力美学，奇观开挂。这些高传播度的特质，说白了，就是抓住网民的看点和痛点，如城市化进程中的乡土情结、全球化时代的民族情绪、全民焦虑社会的减压与愉悦需求等。比如，2019年9月30日，央视新闻抖音账号发布的一条“习近平会见中国女排。女排姑娘们也向总书记赠送了一份特别的礼物！”短视频，两天，就收获了1300万＋点赞，这条短视频就是抓住了网民的爱国情怀。2019年7月份，军事报道发布的一条《朱日和坦克女兵》的短视频，其中一段10秒左右的“最美坦克女兵”片段一夜爆火，其中爆火的原因就是第81集团军某合成旅坦克车长刘姝杉在当兵前后照片中的强烈反差。照片对比，让网友真切感受到坦克女兵在艰苦环境下的拼搏与坚强意志，激发大家对这群女兵的敬佩之情。由此可见，内容的情绪是人与人连接的工具，抓住痛点就能抓住用户。

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　　精心的谋划

　　想要在短视频风口做出现象级的爆款，还真不是表面上看的那么简单。在2019年9月18日，笔者编辑制作的“如果你记得今天，请点亮祭奠3500多万同胞”的抖音短视频，当日即在抖音平台上突破了1亿次播放量，点赞1400万＋，粉丝增长20万＋，并登上全国最热视频榜第一名，该短视频点赞量在抖音平台现所有视频总排名中排第58位。这是一条仅有13秒的短视频，就是这看似简单的13秒，成就了一个抖音平台的现象级爆款。为了这个短短13秒，笔者与团队从前一天就开始做准备，从前期策划到该视频的每一帧镜头、每一个文字、每一秒音乐、封面甚至发布时间都是作了认真的思考和细致的安排。所以，每一条看似“运气加成”的爆款视频，其实都是一场“处心积虑”的谋划。