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构建“双网四级四屏”树型传播体系

2020年10月  作者:舒斌  来源:中国记协  责任编辑:前进者
简介:   党的十八大以来,习近平总书记高度重视媒体融合工作,提出了一系列富有创见的新思想新观点新论断新要求,为推动媒体融合发展指明了方向,是新形势下推动媒体融合发展的总动员令和行动指南。近日,中共中 ...
关键字:媒体融合
内容:

 

  党的十八大以来,习近平总书记高度重视媒体融合工作,提出了一系列富有创见的新思想新观点新论断新要求,为推动媒体融合发展指明了方向,是新形势下推动媒体融合发展的总动员令和行动指南。近日,中共中央办公厅和国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,为我们进一步推动媒体融合发展提供了具体可操作的方式方法,具有极强的针对性和现实指导意义。

  作为地方主流媒体,红网始终坚持以习近平总书记重要讲话精神为指引,坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,进一步明确“红、鲜、甜”三字办网选题方向,即“讲好深红、新红、泛红故事,确保旗帜底色姓党姓红;创新鲜活、独特话语体系,彰显新媒体引领气质;精准锁定用户,打造甜品栏目,强化口感态度,争做建设性媒体、智库型媒体。”同时,还提出“三化”转型路径,即推动数据化表达,向融媒体特质要生产力;推动场景化呈现,向代入感、体验感要流量入口;推动抖音化思维,向极简、极致创意要传播力和到达力。

  通过多年的探索前行,红网逐步走出了一条具有“湖湘特色”的融合发展之路,开创了全国独一无二的“双网、四级、四屏树型传播体系”,形成了“网报端微视屏”六位一体传播格局。

  坚持守正创新,着力打造内容精品

  媒体融合,内容永远是根本,是“硬通货”。红网充分借助新媒体最新传播技术手段,加强策划创新,创作一批高品质的新闻内容。

  一是视频化转型,推动内容生产转型升级。2019年,红网打造了《湘?疆20年》《赤子的礼物》《在湖南爱上中国》等为代表的新闻大片精品力作,《红色故事》《红色青春》等短视频作品着力讲好湖南红色故事,网上反响热烈。承担中非经贸博览会全程记录和独家国际直播任务,这也是全国地方新闻网站首次承担国际重大活动新媒体全网视频直播任务。

构建“双网四级四屏”树型传播体系

  红网打造的视频融媒体新闻大片《你好,40年》

  二是创新理论,传播打造精品力作。顺应媒体融合一体化发展大势,升级理论评论话语体系,确保理论评论传播引领舆论。策划推出的“学习故事”“朗读者·红色家书”“来时路七章”“党史故事”“歌声里”“爱国说”等理论学习专栏,用音频、视频、动漫、文字相结合的形式,生动讲述党史故事、红色故事,单篇稿件最高点击超200余万。

  三是视角向下,策划有温度的民生报道。精心策划推出的“湖南最后的慢火车”系列报道,全网总点击超2.5亿,成为红网民生报道现象级作品。《凌晨三点的长沙》以组图+文字的形式,呈现凌晨三点钟,那些默默坚守岗位,为梦想、为生活的平凡人故事,引发强烈共鸣。

构建“双网四级四屏”树型传播体系

  利用AI技术打造的“时小刻”,成为解读两会报告的网红产品。

构建“双网四级四屏”树型传播体系

  利用虚拟云演播厅技术打造的《小蟹观两会》成红网两会宣传的现象级作品。

  四是运用新技术新手段,实现新闻作品的融合创新。红网对虚拟云演播、AI短视频、微视频、动漫、动图、H5、手绘、快闪、海报等新技术新手段充分运用,实现了新闻作品的融合创新,增强传播力和到达力,有效提升了传播效果。其中,《H5丨改革开放40年?长沙有多“长”》将文字、图片、短视频、H5、AR、720全景、航拍等“跨界”融合,巧妙呈现改革开放40年长沙之“长”。运用虚拟云演播技术、AI技术等打造的《小蟹观两会》《时小刻30秒数读湖湘》《时小刻两会课堂》成“两会”报道现象级作品。

  积极谋划布局,构建完备的融合传播矩阵

  红网不是一个网站,而是一个网络集群、一个传播矩阵、一艘现代旗舰。

  2002年,红网率先全国开始建设市级分站,2007年又率先建设县级分站,成为全国最早全面建立省市县三级分站体系的网站。2017年,在全省14个市州建设的直营分站,构建了更安全、高效的传播路径。2019年红网面向各街道打造的“社区云”平台,为街道社区提供资讯、便民等各项服务,参与的街道超过40余家,红网分站体系由省、市、县三级逐步向乡镇/街道四级延伸。

  2010年,《红网手机报》正式上线,成长为基层党委政府信任并依赖的手机端党报,发展成为湖南用户量最大的手机报。

  2015年,红网自主研发的“时刻新闻”客户端上线,并同步开通14个市州频道和122个县市区频道,为基层打造移动互联网主流传播阵地,红网实现了从PC端向移动端的战略转型。

  2017年开始投资1亿元利用红网省市县三级布局独特优势,通过“户外高清大屏+室内电子屏”双屏联播互动的信息传播网络构建起“红网时刻LED联播网”平台,让最具传播价值、最具影响力的全城直播、视频到达户外融媒传播平台,真正实现了基层讯息全省线上融合、户外传播的综合信息传播新格局。“红网时刻LED联播网”正在向全省各市县交通要塞延伸,即将从“千屏联播”步入“万屏联播”时代。

  2018年开始,红网全力推动“红视频”战略转型,推动产品形态“湖湘化”,充分挖掘湖湘文化故事,实现湖湘人物故事产品化、视频化。围绕“视频报道主阵地”“红色文化新高地”“视频制作大基地”三大目标进行重点布局,明确了时刻新闻客户端实现内容产品50%可视化的视频化呈现要求,以此推动红网媒体融合向纵深发展。2019年2月,红网部分入驻马栏山文创视频产业园,助推“红视频”战略转型。“学习强国”红视频制作部正在筹划中。

  “双微”建设方面,构建了以“观潮的螃蟹”微信公众号为主体,涵盖红网官微、各部门、各分站、各合作厅局单位微博微信为支撑的微博微信传播矩阵。特别是“观潮的螃蟹”微信公众号自创办以来影响力日益凸显,成为解读政府工作大局、创新理论传播、高效引导舆论的高端平台,是红网内容生产新的增长级,被湖南省委宣传部授为党的创新理论大众化示范平台。

构建“双网四级四屏”树型传播体系

  由红网建设的湖南省长沙市望城区融媒体中心和新时代文明实践中心合二为一。

  在对内建设“网报端微视屏”六位一体传播矩阵的基础上,红网传播矩阵进一步向外扩展。学习强国湖南平台由红网负责运营。以红网云为技术核心,为各党委部办托管承建的红星网、红星云、三湘统战网、湖南长安网、湖南人大网、法治湖南网、湖南文明网等平台开展运营服务,尤其“红星云”平台,覆盖230万用户,为全年4亿+学习人次提供了技术保障,将党的组织优势转化为群众获得感,破解基层党建难题。

  注重人才培养,打造高素质的人才队伍

  推动媒体融合,关键在人才,红网特别注重人才的培养,努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻宣传工作队伍。

  实施“红课堂”学习培训,定期请公司内部专业技术人才或行业顶尖人才授课,特别是针对全员视频化转型,有针对性地开展集中培训,有力地开拓了员工的视野,提升了业务水平。分站到总部的跟班学习和总站到分站的挂职锻炼进入常态化、制度化。

  实行采编人员职业技术阶梯竞聘,一大批优秀采编人员脱颖而出,享受特殊人才津贴,以此激励了采编人员深耕内容创作,打造内容精品。启动了竞聘上岗,做到了人才的优胜劣汰,提升了人才综合素质。此外,还与中南大学、湖南大学、湖南师范大学等合作,建立实习基地,推动“产、学、研”相结合,有力地推动了全媒体人才的培养。

  技术赋能,技术融合进一步升级

  媒体融合,需要以技术力量做支撑。红网虽然不是以技术为主导的互联网公司,但我们始终重视技术的支撑引领。

  红网组建了研发能力强大的技术团队,是各地媒体融合平台安全性、先进性的保障。作为双软认证企业,拥有多项软件专利。2016年,自主研发了“红网云”,实现了红网内部全平台联动,实现了采编流程的再造。特别是红网云一键分发功能,实现了稿件同步推送各平台矩阵,辐射至湖南14个市州、122个县市区,使主流声音迅速抢占舆论制高点。

  红网融媒体云平台是红网采编团队的调度指挥中心,负责全媒体新闻产品的采集、生产、分发和效果评估等,实现了新闻资讯“一次采集、多种生成、全媒传播、全天滚动、多元覆盖”为一体的内容生产发布流程,开启“内容+创意+技术+渠道”的传播格局,推动内容生产的“认知融合、部门融合、平台融合、技术融合、渠道融合”。

  围绕县级融媒体中心“新闻+政务+服务+商务”的平台功能,通过与阿里、腾讯等国内互联网公司深入合作,完成技术升级迭代。红网云系统升级改造成融媒体中心技术平台,已被湖南省委正式确定为湖南县级融媒体中心建设的两家省级技术平台之一。依托“红网云”省级技术平台,已经建成并验收完成的县级融媒体中心达54家。在湖南14个市州建成了辰溪县、永顺县、醴陵市、武冈市、雨花区、冷水滩区等多个不同属地、不同发达程度、不同功能需求的融媒体中心示范点。同时,大力推进新时代文明实践中心建设,目前已为30余家县市区,定制开发各具特色的“新时代文明实践云”平台。

  为更好地引导群众、服务群众,红网探索出“两个中心”融合共建的创新模式,打通“红网云”和“新时代文明实践云”的技术壁垒,实现两个中心“技术共享、内容互通、队伍共建”。以“红网云”技术为基础,衍生打造了多个技术平台,推动媒体融合不断向纵深发展。建成了国企湖南电力融媒体中心,“华菱党建云平台”“湘税党建云平台”成为“智慧党建云”标杆;网上群众工作云已成为“大国小鲜”的重要社会治理助政平台;助力脱贫攻坚、推动乡村振兴的“湘农荟”平台,入驻采购企业达810余家,带动全省关联销售超20亿元。此外,以智慧城市建设为契机,抢占新一轮发展先机。2019年12月,红网与株洲醴陵市人民政府达成战略合作协议,双方在“两中心一平台”建设、文旅融合、智慧城市、舆情智库等领域,展开深度合作,推动智慧城市建设。

 

 

 

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