作题这“两手”，很重要！很有用！

　　陈正仁

　　媒体人都想把标题作得精彩、夺人，然如何才能做到这一点呢？有“两手”，你得掌握！这“两手”是：精心提炼新闻内涵；不断提高概括功夫。

　　下面进行详解——

　　一、精心提炼新闻内涵

　　标题是版面的眼睛。标题做不好，版面无魂，无精打采，新闻自然也难引起阅读兴趣。相反，标题做得出彩，不仅能抓人眼球，而且通过精准提炼新闻内涵，还可以增强新闻感染力，提升新闻价值。

　　例一：评书艺术家单田芳病逝，一些媒体上的标题令人过目不忘。

　　单田芳西去    再无“下回分解”（主题）

　　徒弟和曲艺界同行追忆：“凡有井水处    皆听单田芳”（副题）。

　　这一标题，颂扬中饱含叹惋，以情动人，富有感染力。

　　例二：高考前，报纸都会安排一条通过专家之口安慰考生不要紧张的稿件见报。

　　有一次，南京晨报的标题：

　　孩子别紧张，高考就是换个地方做作业

　　轻松、幽默，颇能解压。

　　例三：做标题提炼新闻内涵时往往会碰到倾向性的问题。比如有一条新闻，儿子好长时间没肉吃，妈妈便去偷，结果被抓住，后来又被放了。这个新闻做标题就牵涉到对妈妈偷窃行为的态度上，一味同情或一味谴责都有失偏颇。那么如何做呢？有一家报纸做的是：

　　母亲为儿偷肉被抓羞愧撞墙

　　抓住“羞愧撞墙”这个细节，客观中带有倾向性，就是个富有内涵的好标题了。

　　二、不断提高概括功夫

　　做标题拎要点，拎新闻内核时，往往并没有现成的关键词可供直接取用。那么，这时候就需要概括功夫了。

　　2012年7月4日，扬子晚报一个整版报道了身高1.86米、年仅28岁的南通籍“富二代”周江疆在烟台火海救人不幸牺牲的新闻。这篇报道影响较大，广受媒体关注，其中一个因素就是对人物特征的精准概括，也就是通过解读英雄的行为，对“高富帅”这一时尚名词给予了最新定义。这篇报道的主标题是《南通“高富帅”周江疆火海救人》，文中精心制作了三个小标题，分别是“高在人品”“富在心灵”“帅在行为”。翌日，人民日报借用了扬子晚报的标题刊出通讯《高在人品，富在心灵，帅在行为——周江疆，生命诠释“高富帅”》。之后，央视的《焦点访谈》，新华社的相关报道，都用到了扬子晚报对周江疆“高富帅”的这个定义。

　　类似的新闻还有一条，原标题是《开干洗店的内弟一家不幸罹难 姐夫含泪喊百位顾客退卡拿钱》，讲述的是深明大义的店老板姐夫赵先生，帮助店老板完成他“最后”的诚信的故事。标题中用“姐夫”，没特点，没内涵，叫不响。后来扬子晚报的值班总编磨出了“信义姐夫”这一美名，将标题改为：

　　“信义姐夫”感动扬州市民（主题）

　　开干洗店的内弟一家不幸罹难后，他含泪通知数百名顾客来退卡拿钱（副题）

　　这样一改，人物形象由平面变立体，传播力大增。

　　鉴于时政要闻报道的权威性，也限于有关的宣传纪律，一般的机关报对领导活动、讲话类报道大都原文照登，不改标题。但从传播对象和传播效果着眼，晚报都市报对这类报道的标题，还是有改动的必要和空间的。比如，2013年1月江苏省政协十一届一次会议召开的通稿，原标题是《携手同心开辟中国特色社会主义在江苏实践的新境界（主题）罗志军在省政协十一届一次会议上发表讲话，张连珍作常委会工作报告（副题）》。扬子晚报的编辑在通稿以外的罗志军讲话全文中，发现有“上下同欲者胜，风雨同舟者兴”这样一句，就把这句话做成了主标题，同时把这句话加到通稿中，将通稿上的主标题加到副题上，变成两行副题，并在头版头条套红导读。第二天罗书记专门表扬了扬子晚报做的这个标题，认为它更有政协的特点，更生动，更能给读者留下印象。

　　（作者为扬子晚报编委）

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