笔者近日见到一位网络媒体老总，说最近组织了多家媒体一起到一个地方采风，当地人主动提出要有“视频直播”“抖音”等新的传播形式。这位老总大为感慨地说，前几年，地方上一般不会主动提出宣传报道形式的要求，网络媒体的图文报道，已经让地方上兴奋不已。没想到，现在地方上主动提出新媒体的形式要求，说明现在的受众口味确实越来越高。

　　这让笔者想起了去年全国两会上就曾出现的媒体“钢铁侠”：头顶摄像机，手持话筒和录音笔，脖子上还挂着照相机，一个人当成几个人使，每采访一次，就会有好几种报道产品诞生。这种全能媒体人，在过去媒体工具还不发达的时代，也有过表现形式，就是作家型记者和记者型作家，就是采访后，经常能同时产生出新闻作品和文学作品，这种能拿出几副“笔墨”的传媒人，敬业精神可嘉，新闻写作水平可圈可点。

　　熟悉当代传播规律的媒体人，确实已经在实践几副“笔墨”同时亮相了。这里其实很有讲究。例如，央广的记者，发现新闻线索或者初步掌握事实的时候，先在个人微博和官方微博发个简单的图文，随后连线直播室，进行口头报道，再发录音报道，之后接入专家的点评，步步为营，环环相扣，有点有面有深度。有的报刊记者，如果文章在报刊发，时效比较差，就会在报刊社的客户端或者微信公众号先发，抢个时效，随后在报刊登载详细报道，然后，二次在新媒体渠道，出图文音视频，形成一波又一波的滚动发布，委实让受众过瘾。

　　全媒体记者几副“笔墨”的背后，是对媒体生产技艺的娴熟掌握和传播规律的充分把握。既有一针见血、一语道破的白描，也有汪洋恣肆、详情铺陈的能耐；既有音像采集编排迅速处理发布的技能，更有萃取精华、生产爆品那股精益求精的沉静定力。所以，在他们那里，万物皆媒，渠道遍地；内容为王，万事万人皆可发现其“意味”；技术为王，新技术新手段积极尝试，为我所用；创意为王，新思维新想法新点子常常跨界碰撞出新火花……他们的最高境界，是“无王则王”，因为所有的“王”都是强调其重要，而不是仅仅突出一点而忽视别的传媒因素。最终，在合适的时机，用合适的方式，传播了合适的内容，到达了合适的受众，从而取得了良好的效果。

　　倡导全媒体记者要有几副“笔墨”，成为多面手和全才，也要倡导“多能”的情况下，有“一专”，就是专业化程度特别高的“杀手锏”。这样，通过通力协作，能够生产出为受众广受欢迎的传媒产品。