王浩野

　　女，80后，封面新闻内容平台部副主编，主攻策划。

　　八年记者生涯，两年新媒体生涯，由主笔成为副主编，有新闻功底，正在跟上行业的变化，进行自我挖掘。脑洞较大，思维、语言都略跳跃，看此人的文需谨慎。

　　投身新媒体，打开了新世界的大门

　　我工作之初就进入了中国第一张都市报——专注纸媒20年的华西都市报。对于一线采编工作者来说，这是一个很好的平台，管理运营规范、资源丰富，只要你想，只要你肯努力，能够学到很多东西，收获很多成就。

　　地震、泥石流、水灾；车祸、烧伤、跳楼；官司、骂战、斗殴……记者，可不仅仅是参加政府发布会而已，上天下海、爬坡上坎、饿困累晒都必须经历。在目睹了无数生离死别和人间极品后，心脏被锻炼得异常强大，也能够在纷繁复杂的状况下稳住思维，快速行动。

　　“七年之痒”之时，新媒体已是“骇浪惊涛”。随着封面新闻的诞生，2016年，我也水到渠成转岗到封面新闻，拥抱新媒体，成为了主攻内容策划的副主编。

　　虽然，我还是在四川日报报业集团大厦里办公，但从楼上搬到楼下，我打开了新世界的大门。

　　对报纸来说，写和采，工作已完成一半。对新媒体来说，写和采，只是踏出的第一步。每个记者的身后，除了版面编辑和领导，还有新媒体编辑，制图的、画漫画的、主播、声优、导播、后期、评论、微博微信编辑……一系列人虎视眈眈着呢！毕竟大段的文字已经不吃香了，视频、图片、故事、漫画、音频、H5、VR……一系列产品在等着包装信息呢！

　　每做一个产品，都是一段新的成长

　　做主笔，也就学学排版，做微博、微信，曾经，自我谦虚的认知就是：只会写稿子。

　　到了新媒体，首先后台发稿系统你得会用吧？图片打个水印、视频截个动图，必须信手拈来吧？转型的阵痛，基本上只有那么半个月，摸清状况后，我就投入了一种开发自身技能的尝试中。

　　最基本的H5制作，先来开发一下，用蹩脚的简笔画，和设计老师探讨H5页面；利用各种软件截动图，加字幕做表情包；白羊座的奔放和多表情，让我能够收放自如上上镜（如果能忽略颜值较低的硬件条件）；跟着后期老师偷师怎么用Premiere；甚至曾经所苦恼的“比较幼稚”的声线，也无形中让我具备了声优的属性，不仅给漫画类视频配音，还是音频频道的顶梁柱，文字+录音+后期一条龙服务。

（用蹩脚的简笔画和设计老师探讨H5页面）

　　新媒体两年，仿佛经过了好几年，每做一个产品，都是一段新的成长。网上各类免费的H5模板，以前只能翻页，搜集资料，现在开发出的很多特效都是免费的了……这世界真的变化太快，不跟上您就在沙滩上等着被浪拍死吧！

　　创意设计“有画说”

　　这里要分享一下我们团队策划打造的封面创意设计“长青”产品——“有画说”。策划组两个人+创意设计组3个人，就是我们的整套班子。

　　封面成立初期，我们打算做一档历史文化类科普视频，每期3分钟，一段文字配一幅画，把作画的过程录下来产生“动态感”，栏目名字也很直白：有画说。

　　为了节约成本和减少错误率，最后我们用了可以随擦随画的白板；为了取得最美好的光线，LED手持补光灯加雨伞遮反光，还有直播间灯光、18楼天光、办公室自然光……相信我，视频后期虽然也能调色，但前期稳定的光源才是王道。

　　从粗粗的黑红笔，到18色的细白板笔，再到现在我们用了录屏软件，手绘板作画，不用再担心光源，还有无数笔触可以选择，画面更加干净细节多样。

　　到了最后，这个视频已经开始向着“动画”方向演变，把实景视频加入其中，下雪、弹幕、灯泡亮……越来越精细的背后，是被压缩的制作时间。

　　原本画画需要三脚架+单反，每20分钟歇息一会儿。现在是一气呵成，画完即导出MP4；以前是录音笔配音为了少错录好几遍，现在是电脑录音错误直接抹去，导出就是无错的MP3。

　　以前是到处找素材贴进画面，现在累积了强大的图片素材库，对了，我还是知网的会员哦！从最少两天的制作时间，到现在压缩到不到一天，我们一直在和时间赛跑。

（从粗粗的黑红笔到18色的细白板笔）

　　这个产品之所以长青，首先在于它有趣味性、形式新颖、老少咸宜；再者，它可以通过画风、动态效果和文风作出变化，武侠水墨画、萌萌大头画、清新五彩画，配合考古、人物、文化等方向。正能量宣传、历史人文科普、企业品宣、产品推广……产品接受客户私人订制，取得了可观的经济效益。

　　去年底，我们在改版时不仅加入了实景视频，还尝试了把封面另一大王牌“直播”的主播们请来录绿幕，背景配以作画，加上AI语音合成，与主播进行对话。

　　两年来，有画说已经进化到了4.0版本，在今年全国两会期间，我们推出的“我AI中国 主播有画说”，获得了中宣部新闻局阅评快报的点赞。

　　让H5玩了一次想玩第二次

　　H5做了多少个了？不记得了，反正每个月总有那么几个。好在，我们站在了同事的肩膀上。封面成立时，华西都市网早就已经搭建起了一个H5的制作后台。基本的翻页+报名信息+各种飞入飞出时间、动作，都是可以调整的。

　　然而世界这么大，总有各种各样的H5值得我们去学习。哇！薛之谦这个好酷啊！吴亦凡怎么跳出来的？咋还能让朱棣在故宫里唱RAP？H5这个产品，早成为了大牛技术的集合了。爆款甚至能耗时几个月去制作，人家那是花了心血的可预见性刷屏。

　　大牛可以做，但没有金主重金定制不好出手。所以我们选择做性价比高的：答题型。今年3月，我们做的两款H5——画面唯美的两会特派记者品宣视频H5、世界杯前100天真伪球迷测试H5，数据就拉开了差距。

　　创意很重要，性冷淡极简风小清新画风也很受欢迎，但互动，是吸引转发的不二法宝。难道你从来没有点开过性格测试，抽个今日签，合成关键词吗？但这种没太多营养的还是算了，做公共媒体，还是传递些知识和正能量吧！

　　在高考前，我们制作过重温基础高考题的测试卷；在蜀道申遗时，我们制作过蜀道古诗接龙测试卷；在世界杯100天时，我们甚至设计了两套题，分“球迷版”和“伪球迷版”答题卷，看看大家到底对足球知识的了解够不够。

　　前端开发的成熟模板+创意设计组的设计+搞怪搞笑的题型设计，经常能够形成刷屏的效果。

　　不会配音的编辑不是好策划

　　前面说到过的有画说，必须再插播一个重点。从有画说诞生之初，它的幕后“声优”就是我。华西都市报的播音老师，都是在大会上站台的“新闻联播镇场声”，而我们想要轻松略快的语速。最后为了节约成本，就只有我先硬着头皮上了。

　　这一上，就上了两年。主播和导演们的出现，解放了我，让我只需要专注脚本和画面内容了。

　　然而事情并没有结束，有画说的配音，现在只能算日常工作很少的一块了，而我还有一大部分精力，投入了今年新开的“音频”栏目中。移动阅读市场的规模越来越大，而封面也希望用好声音来加强“阅读质感”，给亿万年轻人的生活，注入无所不在、可以随时取用、解放双眼的声音。

　　为了丰富我们的音频产品，我们还和喜马拉雅进行了合作，使用了一些他们的免费声音源，使得日更新量达到了1000+，我们还依托华西都市报-封面新闻的原创头部力量，将各类新闻与资讯玩儿出了花样。

　　有趣的、新鲜的、搞笑的；新闻类、文体类、财经类、解密类……频道里的信息海量，对我本人也提出了新的挑战：为了配合文本的呈现效果，声线要多变起来。

　　夜读非常轻声细语，语速放慢；新闻类要压低声音，变得浑厚；生活类语言就要口语化，还时不时加上点“四川话”点评，做出了电台的效果。相信再过不久，我就可以挑战一下“声临其境”了。

　　未来我就只有两个目标：1、挖掘越来越多的人来充当声优，丰富我们的产品形态；2、充分利用华西都市报多年在内容方面的深耕，再开几档特色栏目。

　　热点似乎总在转角处等着你

　　“移动优先、故事优先、视频优先”，这是我们做新媒体的三大方向。然而在这些原则之下，get到受众的点，并不是一件容易的事情。众口难调，像滚滚（熊猫）那样凭借“萌”就能风靡世界的毕竟是少数，用力过猛反而会被吐槽老土、做作、油腻……

　　酷炫的H5当然很容易刷屏啦，但是，最成功的传播，必然要打动人心。我最佩服的是@朱-彦创作的那张图片，它没有花哨的造型，没有酷炫的技术，一张图片打天下，不刻意煽情，又带着真情实感，戳中了大家心中最柔软的那个点，真的挺难的。

　　摩拜被收购时，当我们都在感慨曾经身为媒体人的胡玮炜所到达的境界时，关于她的一篇文章引发了韩寒的点评，并且经过群嘲、群演，成功登顶热搜：你的同龄人，正在抛弃你。

　　是的，这是一句用力过猛的话，但谁也没有想到，因为这句话，这篇文章又被更多人拜读……这就是互联网，热点似乎总在转角处等着你。

　　皮皮虾我们走、先定一个能达到的小目标、抖音神曲……这些热点背后，有其必然性，又有点剑走偏锋。能制造热点当然最牛了，不矫情很贴切地蹭一波热点也不错。但无论热点来得多意外，也架不住它一周后变成“过时货”，没有深厚内涵的外延，容易凉。

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