原标题：典型宣传也要抓住时度效

　　《山西日报》记者记录当地水果种植专业合作社理事长丁会荣（右）在大棚里了解授粉情况。资料图片

　　团结稳定鼓劲，正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。典型宣传一直是正面宣传的重要组成部分，也是《山西日报》一直秉承的优良传统。从大寨、西沟、贾家庄、锡崖沟，到李顺达、申纪兰、郭凤莲、李双良等，不论是先进典型还是优秀人物，都在各个历史时期取得了积极的宣传效果。

　　近年来，媒体格局发生深刻变化，舆论生态日趋纷繁复杂，典型宣传也出现了一些不可避免的问题，诸如缺乏时代精神的提炼、自说自话忽视受众心理变化、过分拔高造成亲和力不足、缺乏二次传播的再造功能、扁平化传播造成影响力偏弱等。面对这些问题，《山西日报》坚定扛起党报政治责任，充分发挥典型宣传唱响主旋律、弘扬正能量、引导价值观的积极作用，注重把握好时度效，在加强时代性、真实性、贴近性、广泛性上下功夫，不断提升典型宣传工作水平，每年都推出一批具有时代精神、体现核心价值、引领社会风气的典型报道，为“丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求”作出了积极努力。

　　抓住时机 体现时代感

　　典型宣传，从发现典型、筛选典型开始。何谓典型？典型是具有代表性的人或事。典型宣传就是要把这些具有代表性的人或事挖掘出来、推广出去。代表性如何体现？从实践中看，应该体现在两个方面：一是时代性，即存在于一定时期或特定时代，能够体现出鲜明的时代特征；二是先进性，即事迹突出，对全局有普遍意义。

　　综合近年来《山西日报》推出的典型报道不难发现，既有受到全国、全省表彰的时代楷模、优秀经验，如《正气满浮山——记全国优秀县委书记孙京民》《一座城市的美丽群雕——写在孝义成功创建“全国文明城市”之际》等；也有部门单位推荐的行业先锋、工作示范，如有关太原市城中村改造项目的报道、党的十八大代表李培斌系列追记报道等；更有记者深入基层、深入生活、深入群众采访时得来的平凡英雄，如《山西籍战士郭峰：追逐强军梦的“坦克兵王”》、为普通人奋斗点赞的《幸福是奋斗出来的》专栏等；还有网络热推的道德模范，如《一户山西农家的良心》等。

　　选出好典型，还要把握好推出时机。时代楷模或重大典型，一般会结合重要节点推出。以《山西日报》今年的人物典型为例，在三八国际妇女节、五一国际劳动节、五四青年节等重要时间节点，都推出了相关的典型报道。

　　对于特定时代背景下能够体现时代精神的重大典型，则选择在某一重大改革、重大行动、重大部署推进的关键时刻推出。如去年获得中国新闻奖一等奖的作品《别了，白家庄矿》，就是刊发于全省加强供给侧结构性改革、全力推进“三去一降一补”的关键时期，聚焦煤炭行业去产能这一重大主题的优秀作品。

　　同时，典型宣传还要注重深入挖掘时代精神和时代内涵。不能仍然使用旧的话语体系，拿着材料随便堆砌。这就要求记者深入采访，深入思考，不是为了写而写，而要把典型置于时代洪流中，将隐匿于典型身后的时代精神展现出来。

　　把握节奏 注重代入感

　　恰如其分是典型宣传应当掌握好的“度”的要求，过犹不及、隔靴搔痒都要不得。在推出典型报道时，要充分考虑受众心理，追求情感共鸣，增强典型宣传的吸引力和感染力，塑造可亲可信可学的典型。具体来说，应从三方面入手。

　　其一是注意接地性，让典型更加可亲。从群众中来，到群众中去。近年来，《山西日报》一直为普通人的平凡力量留着一条刊发通道，从《人物故事》《今日之星》到《我身边的好党员》《幸福是奋斗出来的》，都是着重讲述普通党员、劳动者在平凡岗位上努力奉献、不懈奋斗的感人事迹，突出报道普通人、年轻人、基层党员的奋斗事迹，用身边人、身边事感化人感染人。同时，在写作手法上也接地气，拒绝“高大全”的典型，告别“脸谱化”，抓住人物、事件的特点，以娓娓道来的方式，刻画人物、描摹典型。

　　其二是注意真实性，让典型更加可信。真实性是新闻的生命，典型报道也要遵循。在典型宣传中，有时会出现对典型人物过分拔高、对典型经验过分夸大，甚至进行合理想象的现象，这样的典型往往给人不可信之感，降低受众对典型的情感认同。在典型宣传中，要尊重真实，从真实的故事中挖掘典型的精神内涵。甚至有时报道的人物典型会有一些缺点，但是，受众却更能产生情感共鸣。

　　其三是注意普遍性，让典型更加可学。无所不能、独特经历是我们在报道典型时经常遇到的问题，前者令人惊叹之余总感到距离太远；后者让人佩服之余只能感慨无法复制。这样的典型确实是典型，但不应该是我们主推的先进典型。典型宣传要注意让人可学，可推广，才能达到目的。近年来，《山西日报》推出的刘桂珍、李培斌等典型，都是基层普通岗位上的党员典型，他们的事迹和做法是每个共产党员都能够学习、学会的。

　　此外，把握好典型宣传的“度”，还要注意刊发方式、频率尺度，重大典型以什么样的方式推出，如何跟踪强化，都需要把握好适度的原则。

　　讲究策略 增强层次感

　　典型宣传最终追求的无疑是宣传效果。如何实现宣传效能最大化？结合《山西日报》的实践，大致要做到以下几点。

　　加强策划，组织得力，注重效果。典型宣传是一项系统性工程，需要认真策划。每逢重大典型，都会通过不同层面进行多次讨论，拿出方案，提前踩点，认真采写，反复修改。对于日常设置的典型宣传栏目，也会有短期策划，适时推出集纳性报道，增强宣传效果。如今年5月23日，《山西日报》推出《幸福是奋斗出来的》整版报道，刊发了4位普通创业者的故事，并配发了短评和照片，版式也经过精心设计，让读者切身感受到“无数普通人的芳华，汇成了新时代的精彩”。

　　引入评论，画龙点睛，提炼内核。《山西日报》充分发挥评论引领导向作用，对一些典型报道配发评论、言论，如今年结合“五一”“五四”典型报道，撰写本报评论员文章《每个劳动者，都要勇做新时代的奋斗者》《青年奋发有为正当时》，通过这些评论凝聚山西全省上下的奋进力量，引导三晋人民持续弘扬艰苦奋斗、无私奉献的伟大精神，以新风貌新作为做新时代的奋斗者。

　　加强融合，分层传播，立体展现。在媒体融合发展的大环境下，党报的典型宣传同样需要融合报道，提升影响力、扩大覆盖面。可以通过“两微一端”推送，也可以进行二次创作，或制成图解，或制成H5等产品，也可以推出新媒体原创作品等。　　（作者单位：山西日报社）

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