新闻宣传在展示社会形象，丰富人们精神文化生活方面发挥着重要作用。媒体一直强调要把社会效益放在首位，但缺少坚守、纯粹吸引眼球的现象时有发生。其结果是，大众的审美意识越来越淡漠，精神世界越来越单一，理性的思辨能力越来越退化。媒体的审美情趣和价值观，直接影响着大众的精神质感，道德、责任、引领，应是媒体的永恒坚守。

　　厘清媒体审美意识沉沦的原因

　　通俗是为了让内容浅显易懂，通俗可以有效促进阅读率、点击率。但有的媒体却在通俗化的道路上“跑偏”，完全将审美放在一边，把眼球效应当作社会效应，认为越俗越有人气，一味取悦、迎合市场低俗趣味，有意制造突兀效果。认识上的一字之差，让媒体的品位从通俗滑落至庸俗。

　　网络技术改变了传媒格局，媒体平台增加，入职门槛降低，队伍素质参差不齐。在探索媒体融合过程中，很多传统媒体迅速建立了新媒体平台，但新媒体的从业者来源广泛，起点不一，且流动频繁，加之有的媒体希望新员工“一来就能上场挑大梁”，培养、培训期缩短，致使队伍整体素养高低不一，对网络的认知和尺度的把握存在诸多局限，无法对新闻进行有效的思想过滤。

　　每一次采访，每一篇稿件，都是记者个人修为、素养、德行的外化。记者这一职业，多年前是一顶耀眼的光环，随着这支队伍的扩容壮大，社会的浮躁风气侵蚀其中，疏于职业理想和职业底线的事件时有发生。钱穆曾经说：“文心即人心”。记者不是单纯的码字工，是在为大众代言，是媒体品质的代言人，只有自身具备良好的素养，才能以审美眼光发现和捕捉新闻，字里行间自然远离低俗。

　　不论是把问题归咎体制机制，还是将矛盾归因于转型压力，抑或是媒体从业者个人素质的有待提升，只要传播活动存在，受众就会接受流行的舆论，其审美观会随着传播活动产生变化，媒体必须充分认识新闻舆论工作的极端重要性和复杂敏感性，自觉做好新闻报道、舆论引导工作。

　　众声喧哗中更需“定海神针”

　　在这个观点多样、需求多元的时代，更需要多元之中有砥柱，多样之中有主导，多变之中有准绳。如果大众媒体审美意识出现偏差，影响的不是一群人，而是几代人，甚至是一个国家和民族的价值取向。

　　写新闻就是讲故事，心中有爱方能写出爱，心中有情方能写出情。一个有情怀的记者，在一些争议性新闻发生后，在事实不是很明确的情况下，不仅要知道该从什么地方入手，还应知道在什么地方止步，或者说如何疏导问题和矛盾，而不是煽动社会情绪。正因为笔下有千钧，所以记者更应该有道义，讲操守，更应俯下身去，仔细聆听社会声音，把握时代脉动，练好“妙笔”，锻造“铁肩”。

　　强化理性思维，引领主流舆论，当好社会的“定海神针”。我国改革已进入深水区，社会利益格局正在发生重大变化，人们在价值取向、文化选择等方面存在不同诉求，把握个体与群体之间的审美差异，需要媒体增强公约数意识，在多元多样中谋求最大公约数。网络舆论场正在吞噬理性思辨能力，对热点事件，需要媒体冷静思考、尊重事实，而不是凭“经验”下论断，正如一位作家所言，“偏见是盗贼，足以盗走真相、浇灭理性，也可能赶走正义”。新闻的审美传播是通过思想形式实现的，越是众声喧哗，越需要媒体传递背后的真相，用准确的分析和解读，进行权威导向，激浊扬清。

　　当然，媒体要走市场，要谋求经济效益，但总有一些价值是至高无上的，不能放在市场中以简单的方式进行货币兑换，如果不能脚踏实地的践行这一点，那么政策和制度将出现偏差，良好生态无从建立。媒体主管部门要厘清媒体职能，制定相应引导政策；要强化监管，建立和完善社会公众评价监督机制。媒体自身要秉持敬畏之心，调整激励机制和评价标准。有了良好的、合理的机制导向，媒体人才能敬惜每一段文字，在每一次新闻传播中体现审美品质。