中国报业协会原会长张思源

　　企业报有优势也有弱势。

　　弱势是什么？对于这些弱势有没有办法克服？企业报是企业办的，不进入市场，所以往往不考虑这张报纸的可读性，起码在这方面考虑的比较少，不像社会报刊，如果没有可读性就无法生存。我们企业报里有些文章比较空泛，语言经常是给人物做鉴定式的语言，写人物通讯不太生动，为了说明这个问题，我找了一些例子，都是从企业报里摘录的，我给大家读一下：“在我们企业里活跃着数以千计的幗英雄，这里我们要介绍的是这群英中的一员，她的工作精益求精，她每天早来晚走，对同志满腔热忱，诲人不倦，一个个改革项目都她手里诞生，一项项科研成果从她头脑里流出，她对工作有一种着了魔的热情，为了完成任务，她可以饭不吃、觉不睡，放弃公休、节假日，加班更是家常便饭，为工作她牺牲了多少时间，只有她自己才知道。”咱们看这段差不多得有200来字了，说什么了？什么也没说，基本都是空泛的，人家说文学是人学，新闻学就是事学，必须要有事。这些空泛的说教，是企业报中常见的，要改变这些必须要有非常具体的事情。

　　再一个我们的弱点，就是我们的文章新闻价值不太高。虽然我们的报纸在企业里起到宣传作用，这是毫无疑问的，但是新闻价值也应该考虑到，新闻和宣传有不同的地方，我们很多报纸把日常工作当作新闻来写，比如举几个标题：安全处制定安全规程；机修厂检修两台电机；总公司1月为职工检查身体；这些应该说都不是新闻，都是本职工作，没有新闻性，而我们企业报这一类的新闻很多，真正的新闻比较少，为什么我们的企业报缺乏吸引力呢？有的人就觉得我们的报纸没什么可看的，实际上可读性在于新闻性，一张报纸新闻比较多读者自然就爱看，没有什么新闻必然不爱看，所以尽管我们企业报是以宣传为目的，但是我们也应该注意新闻性，新闻价值的东西多一些，就比较吸引读者，就能更好的起到宣传作用，当然这些宣传的东西也不是一点不能有，在这个基础上能不能提高新闻性。

　　第三个弱势就是我们企业报大多是经济新闻和企业内部的事情，所以专业术语和数字太多。我读一些：“日前大管批项目热复合试车成功，包括FHS系列经济型油井管等在内的一批高端产品投入市场，大管批项目包括电炉炼钢，联注短流程工艺。”这一小段都是专业术语，别说读者就是广大员工看懂的也不多，我们企业内刊这样的专业术语尽量不用或少用。还有这么一段，一个企业一季度实现了开门红的消息，咱们看一段开头：“总公司一季度超额完成生产经营任务，出口产量达到160万吨，超计划15%，比去年同期增长38%，产品质量合格率98.3%，超计划2.1%，销售收入586万元，超计划5%，实现利润360万元，超计划2.3%。”就在导语里就有10多个术语，一般的读者对数字的敏感性不像搞计划、生产的人，所以我们在写这样的文章时只写数量产量就可以了。

　　第四个弱势是套话、空话比较多。我们每个企业里都有自己的理念，这种理念变成了企业文化里的表述，企业里常用的词汇，这些东西并不需要每篇文章里都要去体现。我再来读一段一个企业一个季度生产任务完成情况的消息：“广大干部和职工站上实现公司科学发展、健康发展高质量发展的高度，积极适应新形势的需要，切实增强科学发展意识、忧患意识、创新意识、大局意识、诚信意识和共赢意识，进一步落实三个‘三’管理要求，全面贯彻和推行流程管理，推进精益化管理，进一步加强学习，解放思想，转变经营观念，在强化管理，降低成本上下功夫，二季度~~”这才进入正题。前面说了一大段都是公司的理念和中心内容，其实前面这一段话都可以删掉，就是二季度怎么怎么样，完成了什么，职工读起来也很清楚，如果把这一大段都放上去，我敢说99%的读者还没等看到真正的新闻的时候，就已经烦了，不愿看了，把真正的新闻已经淹没在了冗长的废话、空话当中了，通讯员和记者写出来的东西和材料差不多，没有到现场采访，到厂子去给一份材料，根据所给材料写出来的东西，特别像党委的材料，不像新闻稿。

　　第五个弱势是文体的特点不突出。比如企业报大部分的文章是新闻通讯、闻消息、言论，这三种是最主要，但这三种有时候区分不太大，通讯和消息写法差不多，通讯就是没有消息头。这个需要注意，通讯和消息是有很大的区别的，消息侧重结果，通讯侧重过程，过程需要有场面、人物、气氛；通讯需要感染别人，消息就是传递一个信息。

　　企业报往往是领导干预比较多，所以新闻性差很多，这些要想办法去应对，比如领导讲话5、6千字，全部登上，可以在编辑上下功夫，分成一段一段的，给每段话加一个小标题、内容提要，这样读者不看原文，只看标题和内容提要也能起到这篇文章的作用。很多企业领导判断对领导是否重视，往往只看刊登有关他的文章是否长，我们需要灌输消息重要不重要，在于版面位置。

　　（作者为中国企业报协会原会长、《首钢日报》原总编辑）