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新媒体公信力上升明显

2013年05月  作者:  来源:中国新闻出版报  责任编辑:瞧瞧
简介: 新媒体公信力上升明显 《转型期的中国传媒公信力》调查报告显示—— 处于社会转型期的中国传媒正面临公信力考验,尤其在微博、微信等新传播形式冲击下,公众是否依然信任大众传媒?日前在首届中国传媒 ...
内容:


新媒体公信力上升明显

《转型期的中国传媒公信力》调查报告显示——

     处于社会转型期的中国传媒正面临公信力考验,尤其在微博、微信等新传播形式冲击下,公众是否依然信任大众传媒?日前在首届中国传媒公信力论坛上发布的《转型期的中国传媒公信力》调查报告显示,传统渠道的电视、报纸公信力仍然具有优势,同时新媒体公信力上升明显。


     该报告由现代广告杂志社和北京师范大学传播效果实验室联合发布。据了解,此次调查是目前对我国传媒公信力的最大规模扫描,涵盖北京、上海、南京、武汉、广州等12个城市,包括《人民日报》在内的全国74家主要综合性日报,中央电视台、湖南卫视、凤凰卫视等电视台,人民网、、新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰网、雅虎等8家主要新闻网站和门户网站。


     电视报纸网络占主要份额


     调查报告显示,总的媒体生态格局正处于结构性转变之中。一方面在覆盖率上,虽然电视、报纸还有优势,但新媒体增长趋势明显,电视、报纸、网络、广播、杂志、手机这6条媒介渠道受众分化特征明显,各渠道的变化方向不同;另一方面在公信力上,传统渠道的电视、报纸公信力还具有优势,但新媒体公信力上升明显。在绝对公信力上面,电视、报纸居于前两位;在相对公信力上,居于前3位的电视、报纸、网络占据主要份额。此外,市场强势媒体的公信力地位正在明显提升,市场影响力对媒体公信力的影响越来越大。


     报告中有关电视的公信力调查显示,中央电视台作为中国最权威的电视台,在受众群中依然享有较高的公信力,在每个城市均排名第一,大体份额在40%~80%之间,最高的为北京81.0%;十大城市调查发现,央视在不同城市2009年与2012年相对公信力份额趋势基本一致。


     报纸公信力呈现地区差异


     报告中有关报纸的公信力调查显示,报纸公信力呈现地区差异,在被调查的12个城市中,除广州地区外,都市类报纸在11个城市中的相对公信力最高。广州地区相对公信力最高的是市级党报《广州日报》,其余调查的11个城市分别是北京的《北京晚报》、上海的《新民晚报》、深圳的《南方都市报》、成都的《华西都市报》、武汉的《楚天都市报》、天津的《今晚报》、重庆的《重庆晨报》、沈阳的《华商晨报》、杭州的《都市快报》、南京的《扬子晚报》和西安的《华商报》。


     从调查报告的数据来看,《人民日报》在12个城市的绝对公信力得分均在70分以上,在北京、沈阳、重庆、武汉、天津和成都地区得分排名首位,在其余多数城市中排名居于第二、第三位,尤其在党员群体中得分突出,在北京等城市的党员群体中的打分都高居报纸第一。

 

 

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