随着报刊、广播电视、互联网等各类新闻传媒之间的竞争加剧，拍好图片、用好图片，不仅仅是报纸创新出彩、吸引读者视线的手段，也成为报纸争夺读者市场、追求卓越的“常规武器”。“读图时代”使报纸对图片的重视程度大大提高，对图片视觉效果的要求日趋强烈，对摄影记者素质和能力的要求也越来越高。

    都市快报一向重视图片，在快报事业的发展中，图片起了不可替代的作用。任何事情都是与时俱进、向前发展的，快报的发展对图片提出了更高的要求，我们目前要做的就是提升新闻图片的附加值，寻找可以发掘的新闻图片的增值空间。

摄影记者的困惑

不知道拍什么

    对传统新闻摄影来说，其基本功能之一就是记录。但现在，新闻摄影的记录时代已经过去了。昨天发生了一件新闻，在摄影记录时代，你拍下了这个新闻，采访到了五个W，你就已经很成功了。但现在，光是记录已经远远不够了，新闻摄影已经由记录转向了表现。昨天的新闻大家很可能在你见报前就看到了。对现在的摄影记者来说，这就要求你看到了什么，然后用自己的视角把它表现出来。很多摄影记者的困惑在于不知道该怎么拍摄，因为，现在的摄影记者需要做的不能仅仅是把现场拍下来、采访到五个W了，你的拍摄手法也不能只停留在原先的技巧层面。

线索同化，我们需要的新闻在哪里？

    快报把所有的新闻分为事件性新闻和非事件性新闻，事件性新闻即硬新闻，硬新闻要求其意外性超出常人意料范围，具备五个W。

但是现在，大量的信息大家早已知道了，现在每当有一个新闻事件发生时，就会有很多媒体同时到场。媒体获得独家线索的可能性已经越来越小，媒体做硬新闻的可能性已经越来越小了。

    这就要求我们以什么样的眼光来看待这个世界，现在缺少的不是信息，现在做新闻更多需要的是记者有智力水准和对稿子的处理能力。新闻的做法已经由做独家的信息变为独家的眼光和独家的处理方式。优秀于他人的竞争力靠的是头脑，人是唯一不可替代的竞争力。

    所以无论对快报的文字记者还是摄影记者，重新厘定“新闻”的含义，做有市场诉求的新闻，这个标准和要求是一致的。摄影记者不是工匠，记者不能照葫芦画瓢，也不能只看到事物的表象，他必须对新闻事件有自己的思考。

    判断一张图片值不值得拍摄，我们首先想到的是“这事有没有新闻价值”。一般的新闻价值包括：及时性、重要性、异常性、人情味、情趣性。但都市快报副总编任州把这些新闻价值又细分为新闻价值元素，大致概括为：感动、意外、心头一酸、会心一笑、温馨、成为话题、服务性、有用、新的知识、励志、思考、提醒、净化社会风气、与每个人有关、有益、建设性、唏嘘、感慨、难过、幽默等等。

判断一些非事件性新闻值不值得做，就看有没有这些新闻价值元素，只要有几点或一点新闻价值元素，就有了做稿子的理由。

新闻图片需要什么“新闻性”？读者喜欢什么样的图片？

    新闻性是新闻图片的必要条件。换句话说，就是没有新闻性，那么这张图片就肯定不是新闻图片；但是有了新闻性，它仍然不完全是新闻图片。

    图片的新闻性，就是这张（组）图片里包含有新闻的特征。“这张照片没有新闻性”，这是编辑的撒手锏。在这句话面前，摄影记者没有任何机会反击。

    但从传播学的观念来考量，什么样的图片最易传播？是“新闻性”强的吗？国外的新闻图片研究人员曾做过一个实验：给出一堆同样的图片分别让几位职业编辑和读者挑选，确定报上应该出现的照片。结果发现，职业编辑挑选的都是他认为最有“新闻性”的照片，像战争、火灾、凶杀等，而读者挑选的却是孩子的笑脸、可爱的动物、幽默的老爸等美好温情的照片。

    今年3月底，都市快报登过一张西湖边松鼠的照片。见报后，两位在上海的德国小朋友非要缠着妈妈来杭州看松鼠。———照我们的日常理解，这个题材是比较软性的，是属于“新闻性”偏弱的那种，但这张图片却达到了应有的传播效果：杭州是个生态极好的旅游城市，西湖边的松鼠可以悠然自得地吃东西，人和动物和谐相处。这个题材讲话的方式就从“告诉什么”变成了“表达什么”。这时，读者不是读这个图片的“新闻性”，而是图片本身的趣味性引起了他情绪的反应。

    现代人接受信息的渠道太多了，尤其是网络已经改变了人们的读图习惯。你的图片要是不能在第一眼就抓住别人的眼球，那他根本就不会去看这张图，那你想在图片中表达的“新闻性”也就白费了。所谓图片的“新闻性”，很大程度上是人们心理上的二道加工才能得到的东西，而第一直觉才是他读这张图片的理由。那么这张图片应该有这样的特质：它必须在最短的时间内引起人类的情绪变化。随着中国经济社会的发展和人民生活水平的提高，中国读者对新闻图片的需求口味正在发生变化。尤其是生活在城市每天忙碌的人们，平时已经够紧张了，闲下来看一份报纸，更希望看到的是温情美好的事物。

    我们的读者想看到什么？我们应该为读者拍什么？我们选择怎样的图片出现在版面上？快报的每位摄影记者和版面编辑每天都在考虑这些问题。

让读者看什么样的图片———作为图片编辑怎样挑选照片

《美国现代新闻媒体编辑技巧》对挑选照片有以下几个标准：1、能有效传播，能突出、醒目，或者恰当地陪衬消息；2、能吸引读者注意，引起他们阅读文章的兴趣；3、能加强文章其他方面的效果。

    从新闻价值的标准选择照片，就是：冲击力、奇特性、显著性、动感、接近性、冲突性、及时性及技术表现手段。

一张出色的照片应该具备什么？

    评判一张照片或者一组照片的好坏是一个非常个人化的问题，有个人的视点、视觉，不同的人对不同的照片都会有自己不同的看法。

第一，选题；第二，摄影技术方面的因素；第三，摄影的表现方式；第四，这些照片是不是有意义，这个意义可能包括历史意义、政治意义、文化意义或者社会意义。如果在这四个方面都做得很不错的话，就应该是一张或者一组好照片。

    对照片，一句话：“要让我吃惊。”摄影记者通过种种努力，我所要等待的就是那么一张可以一下子冲进眼帘的照片。总会有这样一张照片：那是一种超出你期待的表情，那是被摄者处于情感高潮，摄影师完全忘我时所拍摄下的景象。概括为一般的标准就是：1、信息价值；2、形象价值；3、情感因素；4、亲切感。

    最后体现在报纸上就是：1、说什么：是图片的内容评价原则，合格的图片必须符合报刊的新闻传播需要，有完整的信息传达。2、怎么说：是图片的视觉评价原则，合格的图片必须符合报刊的视觉个性要求，给受众愉快的视觉感受，同时满足信息需求。3、说成什么：是媒体的观点传播原则，合格的图片必须符合媒体的观点需求。

新闻图片的增值途径之一———图片说明

    一直以来，摄影记者都把图片说明当作极其简单的事件要素描述，文字“含金量”很低。而实际上，“照片说明从某种意义上说，是我们每天写的最重要的文章。清晰、文字优美、准确和完整，这些标准———如果有的话———比正文的要求还高。”照片能够在瞬间抓住读者，但如果没有基本说明的话，照片的效果就不能如此醒目。在抓住读者的瞬间，几乎所有的照片都要用基本说明文字来加深其印象。

    很早的时候我们就说：快报的摄影记者首先是记者，其次才是摄影的记者。所以快报对摄影记者的采访功底和文字表述都提出了很高的要求。对一些画面较普通的图片，通过摄影记者深入采访，使图片说明成为图片提升附加值的重要组成部分，图片说明的写作可以概括为：

1、哲学意味：如《一只牵着管理学的风筝》

    在二百多人的喝彩声中，一只名为“卡通狐狸”的大风筝在众人的合力帮助下放到西湖上空。昨天下午三点左右，风筝的主人冯天行带了三十多人来到白堤。

    老冯说，风筝是去年花了四个月时间做成的，主体部分长5米宽3米、尾巴长30米，昨天是第一次到西湖上放飞。这次来放风筝的除了家庭成员外，大部分是自己公司的员工。让员工们参与进来，主要是练练队伍的凝聚力，让大家明白，做好一件事情，大家齐心协力是多么重要。记者 李建刚 摄影报道

2、情感：如《相互依偎 就有幸福》

    出门在外，再苦再累，只要相互依偎着，他们就觉得很幸福。昨天中午，四季青服装市场立交桥下，一对擦鞋的夫妻这样度过他们的中午时光。这对夫妻来自四川农村，在杭州擦鞋已经三年多了，忙一天能赚三四十元，中午在外吃五元两份的盒饭。现在夫妻俩租了间8平方米的农民房，他们有个8岁的女儿在老家上小学一年级，这个暑假他们准备接她来杭州。记者 韩丹 摄影报道

3、实用信息：如《抬头望天 颈椎好了》

    30条3米长的鲤鱼风筝连起来有270多米。昨天下午，西湖白堤锦带桥上，一串长长的鲤鱼风筝出尽了风头。几天前，71岁的周源友老人花400多元从义乌买来这些风筝，但要把它们放上天却非常不容易。在四五个热心人的帮助下，从昨天下午一点一直忙到四点多，鲤鱼们才一条一条飞上天。周源友老人说，在西湖上空放风筝已经有五年了，前后花在风筝上的钱加起来有4000多元了，放风筝不但治好了颈椎炎，身体也硬朗了很多。记者 李建刚 摄影报道

4、情趣：如《呆得久了 架子就大》

    郭庄水池里，一只白鹅扑扇着翅膀自得其乐，任凭游人怎么逗它就是不理。郭庄的一位工作人员说，这只白鹅是三年前从市场里找来的，品种不名贵但形体很漂亮。

    刚到郭庄的时候，白鹅表现很积极，饲养员只要叫唤一声，鹅就会游过来，游客逗它，它也很乐意作出反应，因此也很有得吃。现在不行了，饲养员怎么叫它，它都不肯动，脖子下也长出了肥肉。按理说，鹅的寿命有十来年，这样算算它其实正当壮年。看它也没有回转的迹象，工作人员已经考虑要买只新鹅来替换它了，不知道下一只鹅在那里待久了会不会也像它那样。记者 梁臻 摄影报道

5、警示：如《我愿意成为您的教训》

    要是十年前的那个晚上他没斜穿马路，被一辆货车撞成高位截肢，现在他就不用坐在轮椅上。昨天下午，看到吴山广场展出的“关爱生命安全出行”宣传画，贵州小伙罗开彩又后悔不已。小罗说，看着街上行走自如的行人，他真的羡慕极了。每当看到有人闯红灯时，他真想上去告诉他们自己的遭遇，“我是真的想让大家把我的遭遇当作一个教训。” 记者 李建刚 摄影报道

新闻图片增值途径之二———意境追求

    意境，在中国美学中是一个独特的概念。意境首先要求的是情感真实、景物真实。这既符合新闻摄影的表现方式，又体现新闻摄影意境表现的现实存在。对表现真实性的情与景而展开审美想像的空间，是体现新闻摄影审美意识的主要方面。新闻摄影作品意境的体现，不同程度地受到传统文化作品意境的启发和影响。一幅充分体现意境的优秀新闻摄影作品，具有内蕴持久的审美效果。

    西湖的春天是一年中最美的季节。每年春天，西湖边都会吸引一大批摄影记者和摄影爱好者。用什么样的照片表现西湖春天？每个人都在考虑表现形式的创新，但出来最多的画面还是“美人美景”。

    当时快报视觉新闻版计划出一期“和谐西湖”的专题，经分管副总编辑任州指点，我们把表现重点着眼于“西湖春天的几个和谐细节，重在表现西湖的静谧、灵动之美”。快报摄影记者王飞花了一周时间“游荡”在西湖边，拍回来近千幅照片。在挑选图片时，着意有西湖特征的细节，剔除有“人”活动的照片。最后连头版导读共选出8幅做了一个《烟花三月和谐西湖》专版，图片说明用了简短的诗话语言；在版面处理上，采用宽幅式排版，使该版面成为当天的异型版，突出视觉效果。

    见报后，一些摄影同行来电“指责”，称“从未见过整版没有人的新闻照片”，还有人说：“要这么做，摄影记者去拍风景好了”。但读者的反映却很好，特别是头版那张“雀上柳枝”的照片，反映了西湖春天特有的灵动，给人视觉愉悦，后来有很多广告公司愿意出重金购买这张照片。

情感增值———新闻图片最终是为了贴近读者，服务读者，感恩读者

“要把读者放在第一位，记者首先应该是一位道德高尚的人。”这是快报对记者的要求。

    对摄影记者来说，服务读者首先是对摄影道德的要求：快报基本不使用对拍摄者有侵犯的照片，尤其是死者、嫌犯、小孩等的照片，我们都会认真处理。我们更不喜欢特别暴力血腥或其他有争议的照片，当有争议的照片出现时，我们会问自己：“如果照片的主人公是你的亲戚或家人，你愿意把这张照片放到版面上吗？”

    服务读者也是以自己的方式踏踏实实为读者做事。2004年春节期间，摄影部推出《快报帮你送想念，寄张照片回家乡》连续报道，让在杭州的众多“异乡客”感受到了这个城市的温情。在此基础上，今年春节又推出《我想感谢一个人，快报为你送祝福；我在杭州挺好的，快报为你传信息》，从对读者的服务中，快报倡导大家一起感恩生命，感恩每一个对我们有过帮助的人。

    今年3月底，快报摄影部又推出帮办性质的栏目“小眼看世界”，这个栏目的定位可以简单地概括为“热心地接待读者，建设性地提出建议，心平气和地解决问题”。栏目开出两个多月来，为读者解决了不少实际问题。