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精品化发展,释放影视IP深层能量

2020年11月  作者:朱丽娜  来源:中国新闻出版广电报  责任编辑:前进者
简介: 近年来,中国影视行业最高频的词非“IP”莫属,得益于商业市场对影视IP价值的认知不断提升,IP正在实现多重转化,通过跨界和进一步优化
内容:

 

精品化发展,释放影视IP深层能量

科技赋能助《长安十二时辰》IP价值提升。

      近年来,中国影视行业最高频的词非“IP”莫属,得益于商业市场对影视IP价值的认知不断提升,IP正在实现多重转化,通过跨界和进一步优化,影视IP产业链也正在逐步搭建完善。如何深耕精品IP,全面打造IP的持续影响力,释放影视IP深层能量?自然也成为目前行业关注的焦点。在日前举行的2020中国·北京国际版权授权大会的网络时代下版权产业多元化发展论坛上,与会的多位嘉宾就以上问题进行了观点分享,从潜心打磨精品到版权保护等多个方面,给出了让IP拥有持续生命力的“实战方法论”,以期实现影视IP价值最大化。

  泡沫散去,以匠心打造内容

  去年,国内总制作成本近6亿元的最火IP剧集《长安十二时辰》以扎实的故事、精湛的制作、出色的演员班底引爆全网,让豆瓣23万网友为其打出了8.5分的高分。剧里剧外,这部古装剧的长尾效应都在持续释放,从内容、电商到城市经济,都不同程度地参与到了这场“长安盛宴”之中。由此可见,精品化是目前影视IP最重要的关键词,《长安十二时辰》总制片人梁超表示,在此前,许多声音都说影视行业一直处于寒冬之中,但在他看来,这其实是行业去泡沫化的一个良机,表面寒冬之下的影视市场正呈现出精品化的趋势,粗制滥造的作品逐渐失去了观众市场和生存空间。《长安十二时辰》在创作之初就秉承着做到极致的信念,怀揣着讲好中国故事的初衷,为了真实还原盛唐,包括出品人、制片人、编剧等在内的工作团队有一两个月时间几乎天天泡在陕西历史博物馆里。“我们希望用一个影视作品展示盛唐文化的一天,经过我们所有人的努力,把它变成能够让大家认可、源远流长的IP。”梁超说。

  厦门安妮股份董事长张杰对此也表示赞同,在他看来,优质的IP都具有明显确定的价值观,因为价值观是恒久的,也是最容易打动人心的,能让受众产生代入感,生成强烈的共鸣。比如动画电影《超能陆战队》中的大白,呆萌的世界观、善良包容的人生观、不求回报的价值观,打动了许多观众,成就了超级IP。“可以说,价值观是IP立足之根,也是IP成长的引擎。但实际上,优质IP的价值不是演绎故事和角色,而是让人感动于故事和角色背后的东西。因此,我们在打造IP时,应该特别注意在最开始就确立自己的IP价值观。”

  再伟大的时代都是由无数个曾经生活在那个时代的鲜活人物构成的。《长安十二时辰》制作团队想要做的,就是通过成千上万个生动真实的人物,为观众反射出繁花似锦的大唐盛世,让观众感受到最真实的过去。梁超介绍,在剧中出现的建筑实物、礼仪、称谓方式都有历史考究,想要将每一个细节都打磨到位不仅是技术活,也是艺术活。非物质文化遗产作为连接过去、当下与未来的纽带,在很大程度上更容易引起当代观众的关注和共鸣。《长安十二时辰》的制作团队在打造IP的过程中就十分敏锐地捕捉到了这点,梁超说:“剧中草木染、发簪、造纸术、打铁花等非物质文化遗产与现代化影像技术融合后,历经千年仍继续闪耀着,在某种意义上,《长安十二时辰》不仅是一部文化硬核剧,也是一部科技硬核剧,它实现了‘破圈’,也带给了我们所有人无限的想象空间。”

  科技加身,为精品创作赋能

  在复盘《长安十二时辰》时,梁超和团队尝试从产业视角出发,寻找着《长安十二时辰》能给整个影视文娱产业带来开拓的全新空间。而快速进步的科技,正不断为打造精品影视IP赋能。

  看了《长安十二时辰》的观众都对“大案牍术”印象深刻:以档案数据为基础的处理事务的方法。破案、调查、找人,都可以用“大案牍术”。而《长安十二时辰》里雷佳音饰演的张小敬,就是通过现代版“大案牍术”选出来的,优酷泛内容大数据智能预测平台对《长安十二时辰》的剧本进行了AI分析,并结合主演各维度标签进行对比,最终确定雷佳音是最适合扮演张小敬的人选。

  梁超说,在屏幕背后,其实是技术工程师在敲敲打打的代码之间创造出的智能算法和音视频技术的新高度:面对用户极高的高清需求,通过技术手段将《长安十二时辰》进行4K和HDR(高动态范围图像)重置,打破了高端HDR服务的壁垒,只为让观众更深层次地沉浸剧中。

  技术进步并不仅仅参与到了制作中,还在保护IP版权中发挥着力量,维护着IP生态环境的良性循环。冠勇科技是目前国际领先的版权监测服务商,主要通过智能技术打造版权开放平台,为版权的存证、监测维权以及授权提供服务。冠勇科技董事长吴冠勇介绍,他们目前推出的易犬(EQain)智能版权中台,提供影视综艺、短视频、体育、音乐、图片、漫画、游戏等十大版权领域的版权确权、维权、授权及内容安全等行业解决方案,通过人工智能、大数据、区块链技术提供内容IP版权监测、保护的创新管理模式。

  价值延伸,打造专属辨识度

  当下IP风头正劲,“刮得猛”之后,要让行业进行深思的是如何才能“立得住”。

  梁超表示,IP和剧集作为大众文艺作品,要有长久的生命力,甚至进行“破圈”传播,必定要有立得住的扎实基础、艺术创作的品位和格调,以及经得起观众反复回味推敲的细节。

  高辨识度,是张杰提醒业界在打造IP时应该注意的重点。在他看来,优质IP能够很好地运用独特的形式和人格化来建立其专属的辨识度,以使自己能在受众的记忆深处长久留存,从而大大增强IP自身与受众的互动效率和好感度。

  除此之外,张杰也十分重视IP的变现能力。“一个优质的IP能够通过自己创建的社群、粉丝团、衍生品等方式,发挥营收变现的能力,或者还能够具备进行二次、三次创作,展现从一个IP发展成另一个IP体系的可能性,实现多品类、多人群、多方式持续运营收益,同时,其极强的变现能力,也实现着良好的市场价值,甚至有着无限的延伸价值。”

 

 

 

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