中国新闻培训网
定制服务项目:  新闻采访与写作培训  新闻摄影培训    新闻发言人培训 网络新闻宣传培训 电视传媒与摄像培训   企业内训服务    新闻书籍代购    品牌传播策划
当前位置:文章首页 >> 电视传媒 >> 讲坛 >> 影视行业不能“唯流量论”

影视行业不能“唯流量论”

2018年09月  作者:牛梦笛  来源:光明日报  责任编辑:前进者
简介:   一直以来,播放量通常被认为是判断一部作品是否受欢迎的重要参考。制作公司花钱刷量,视频网站之间数据攀比的情况屡禁不止。播放量造假早已成为行业公开的秘密。影视圈甚至还出现了一些自嘲的段子,“中 ...
内容:

 

  一直以来,播放量通常被认为是判断一部作品是否受欢迎的重要参考。制作公司花钱刷量,视频网站之间数据攀比的情况屡禁不止。播放量造假早已成为行业公开的秘密。影视圈甚至还出现了一些自嘲的段子,“中国8亿网民已然不够用了”“全球人口凑不足一部剧的点击量”……由此可见,影视剧网络点击量注水现象非常严重。据统计,2017年全年有12部影视剧的点击量破百亿,其中最高的一部影视作品年内播放量甚至达457.9亿次。某些影视作品的“大”数据甚至远超全球人口总数,点击量造假这一问题显而易见。

  今年6月,中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发了《通知》,《通知》要求,坚持把社会效益放在首位,坚决反对唯票房、唯收视率、唯点击量。

  为告别“唯流量论”,爱奇艺日前宣布关闭前台“播放量”显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放指标的内容热度代替。近日,记者通过网购平台发现,不少商家仍在提供相关刷量服务,几乎所有的视频平台都明码标价,几块到几十块就可以刷1万的点击量。当记者问及“爱奇艺播放量还能购买吗?”这类问题时,得到的回复都是“做爱奇艺的量太麻烦了,不接单。”

  对此,记者采访了爱奇艺首席内容官王晓晖,在他看来:“过度关注播放量给行业带来了诸多不良影响,大量的优质作品因为缺乏客观、公正的评估体系而被埋没。不少从业者更将播放量简单攀比,扭曲了创作初心,甚至滋生出刷量等违法或者违反职业道德的行为。唯播放量论的不良现象给产业链、平台、制作方、用户的都造成了伤害。为了改变这种不良风气,爱奇艺决定率先关闭前台播放量显示,将重心回归创作并为用户提供优质的内容和服务体验”。

  在业内人士看来,“刷量”的很大一部分原因,是如今影视剧发行模式的改变,使得视频网站的话语权越来越大,这就倒逼片方刷高播放量来与之“抗衡”。然而,一旦某家视频网站被贴上“数据造假”的标签,这家网站的商誉和可信度就大大降低了。这不仅关乎网站的发展,也关乎影视行业的前景。如何改变当下播放量造假带来的影响,王晓晖认为:“从全球范围内来看,主流的视频播放平台和市场监测机构一直都在探索更多维度的评价体系来体现用户对内容的喜爱程度。目前,我们选择用内容热度代替既往播放量,用更多元化的指标为用户提供参考。”

  长期从事网络文艺研究的中国传媒大学艺术学部青年学者朱传欣认为:“面对愈发离谱的网络‘大’数据,在线视频行业在积极打假,自觉维护一个诚信、公平、有序的市场环境的同时,更需要保持清醒认识:即使数据准确、靠谱,点击量也不等于艺术质量,而后者才是视频网站可持续发展的‘生命线’。”

  不唯点击量,坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的原则,坚持以品质评价为核心的导向,必将成为网络视听节目质量科学评价体系中的核心标准。新时代文艺创作的繁荣发展需要一个风清气正的网络空间。未来,随着视频网站的发展成熟,建立客观科学的数据体系,真正了解内容的影响力与效果,挤破播放量“泡沫”,才是行业可持续发展之道。

 

 

热点 . . .

哈文:春晚主持人自掏腰包置装 坚定杜绝植入广告
哈文:春晚主持人自掏腰包置装 坚定杜绝植
杨澜蔡康永谈两岸电视文化
杨澜蔡康永谈两岸电视文化
观影心态日渐理性成熟 中国电影:转折与挑战
观影心态日渐理性成熟 中国电影:转折与挑
北京国际电影节副主席:西片来了 粗制滥造小心
北京国际电影节副主席:西片来了 粗制滥造

最新 . . .

· 影视行业不能“唯流量论”
· 如何去影视行业浮躁之根
· 电视采编中人物报道特点及技巧探析
· 限制天价片酬能否终结影视剧行业乱象
· 走过10年,两岸影视融合在路上
· 三代长影人相聚"长影之夜"
· “文化+综艺”成新宠 凤凰网布局大文化
· 9月,谁能接棒《延禧攻略》?
· 《媳妇的美好时代》走红非洲之后
· 现实主义电视剧创作新探索

推荐 . . .

用创新形式引导观众感悟经典
用创新形式引导观众感悟经典
军事题材影视创作与英雄主义精神铸造
军事题材影视创作与英雄主义精神铸造

相关 . . .

· “微”我所用:交通广播节目微信运用的
· 浅析纪录片《舌尖上的中国》
· 梦想·故事·惊喜——《中国梦想秀》的
· 网络的优势何在
· 广播脱口秀节目主持人的魅力塑造
· 王小丫评点《白鹿原》:中国很缺少这样
· 科技传播中电视媒体的优势、问题及对策
· 心中有人:播音主持的对象感
  
  
二维码 二维码         合作加盟 | 诚聘 | 版权与免责 | 声明 | 关于我们 | 友情链接申请 | 广告
本站内容属原作者所有,其原创文章除本站或作者授权不得转载、复制、建立镜像,违者必究。
        业务服务电话:010-85899333/6333     邮箱:vip@xwpx.com
中国新闻培训网版权所有   京ICP备06063928号  京公网安备11010502026392  法律顾问: 万方亮 律师
中国互联网举报中心   网络举报APP下载  不良信息举报:010-85894419   邮箱:postmaster@xwpx.com