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媒体典型宣传也要抓住时度效

2018年08月  作者:刘宇  来源:中国新闻出版广电报  责任编辑:xwywck
简介:原标题:典型宣传也要抓住时度效   《山西日报》记者记录当地水果种植专业合作社理事长丁会荣(右)在大棚里了解授粉情况。资料图片   团结稳定鼓劲,正面宣传为主,是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方 ...
内容:

原标题:典型宣传也要抓住时度效

  《山西日报》记者记录当地水果种植专业合作社理事长丁会荣(右)在大棚里了解授粉情况。资料图片

  团结稳定鼓劲,正面宣传为主,是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。典型宣传一直是正面宣传的重要组成部分,也是《山西日报》一直秉承的优良传统。从大寨、西沟、贾家庄、锡崖沟,到李顺达、申纪兰、郭凤莲、李双良等,不论是先进典型还是优秀人物,都在各个历史时期取得了积极的宣传效果。

  近年来,媒体格局发生深刻变化,舆论生态日趋纷繁复杂,典型宣传也出现了一些不可避免的问题,诸如缺乏时代精神的提炼、自说自话忽视受众心理变化、过分拔高造成亲和力不足、缺乏二次传播的再造功能、扁平化传播造成影响力偏弱等。面对这些问题,《山西日报》坚定扛起党报政治责任,充分发挥典型宣传唱响主旋律、弘扬正能量、引导价值观的积极作用,注重把握好时度效,在加强时代性、真实性、贴近性、广泛性上下功夫,不断提升典型宣传工作水平,每年都推出一批具有时代精神、体现核心价值、引领社会风气的典型报道,为“丰富人民精神世界,增强人民精神力量,满足人民精神需求”作出了积极努力。

  抓住时机 体现时代感

  典型宣传,从发现典型、筛选典型开始。何谓典型?典型是具有代表性的人或事。典型宣传就是要把这些具有代表性的人或事挖掘出来、推广出去。代表性如何体现?从实践中看,应该体现在两个方面:一是时代性,即存在于一定时期或特定时代,能够体现出鲜明的时代特征;二是先进性,即事迹突出,对全局有普遍意义。

  综合近年来《山西日报》推出的典型报道不难发现,既有受到全国、全省表彰的时代楷模、优秀经验,如《正气满浮山——记全国优秀县委书记孙京民》《一座城市的美丽群雕——写在孝义成功创建“全国文明城市”之际》等;也有部门单位推荐的行业先锋、工作示范,如有关太原市城中村改造项目的报道、党的十八大代表李培斌系列追记报道等;更有记者深入基层、深入生活、深入群众采访时得来的平凡英雄,如《山西籍战士郭峰:追逐强军梦的“坦克兵王”》、为普通人奋斗点赞的《幸福是奋斗出来的》专栏等;还有网络热推的道德模范,如《一户山西农家的良心》等。

  选出好典型,还要把握好推出时机。时代楷模或重大典型,一般会结合重要节点推出。以《山西日报》今年的人物典型为例,在三八国际妇女节、五一国际劳动节、五四青年节等重要时间节点,都推出了相关的典型报道。

  对于特定时代背景下能够体现时代精神的重大典型,则选择在某一重大改革、重大行动、重大部署推进的关键时刻推出。如去年获得中国新闻奖一等奖的作品《别了,白家庄矿》,就是刊发于全省加强供给侧结构性改革、全力推进“三去一降一补”的关键时期,聚焦煤炭行业去产能这一重大主题的优秀作品。

  同时,典型宣传还要注重深入挖掘时代精神和时代内涵。不能仍然使用旧的话语体系,拿着材料随便堆砌。这就要求记者深入采访,深入思考,不是为了写而写,而要把典型置于时代洪流中,将隐匿于典型身后的时代精神展现出来。

  把握节奏 注重代入感

  恰如其分是典型宣传应当掌握好的“度”的要求,过犹不及、隔靴搔痒都要不得。在推出典型报道时,要充分考虑受众心理,追求情感共鸣,增强典型宣传的吸引力和感染力,塑造可亲可信可学的典型。具体来说,应从三方面入手。

  其一是注意接地性,让典型更加可亲。从群众中来,到群众中去。近年来,《山西日报》一直为普通人的平凡力量留着一条刊发通道,从《人物故事》《今日之星》到《我身边的好党员》《幸福是奋斗出来的》,都是着重讲述普通党员、劳动者在平凡岗位上努力奉献、不懈奋斗的感人事迹,突出报道普通人、年轻人、基层党员的奋斗事迹,用身边人、身边事感化人感染人。同时,在写作手法上也接地气,拒绝“高大全”的典型,告别“脸谱化”,抓住人物、事件的特点,以娓娓道来的方式,刻画人物、描摹典型。

  其二是注意真实性,让典型更加可信。真实性是新闻的生命,典型报道也要遵循。在典型宣传中,有时会出现对典型人物过分拔高、对典型经验过分夸大,甚至进行合理想象的现象,这样的典型往往给人不可信之感,降低受众对典型的情感认同。在典型宣传中,要尊重真实,从真实的故事中挖掘典型的精神内涵。甚至有时报道的人物典型会有一些缺点,但是,受众却更能产生情感共鸣。

  其三是注意普遍性,让典型更加可学。无所不能、独特经历是我们在报道典型时经常遇到的问题,前者令人惊叹之余总感到距离太远;后者让人佩服之余只能感慨无法复制。这样的典型确实是典型,但不应该是我们主推的先进典型。典型宣传要注意让人可学,可推广,才能达到目的。近年来,《山西日报》推出的刘桂珍、李培斌等典型,都是基层普通岗位上的党员典型,他们的事迹和做法是每个共产党员都能够学习、学会的。

  此外,把握好典型宣传的“度”,还要注意刊发方式、频率尺度,重大典型以什么样的方式推出,如何跟踪强化,都需要把握好适度的原则。

  讲究策略 增强层次感

  典型宣传最终追求的无疑是宣传效果。如何实现宣传效能最大化?结合《山西日报》的实践,大致要做到以下几点。

  加强策划,组织得力,注重效果。典型宣传是一项系统性工程,需要认真策划。每逢重大典型,都会通过不同层面进行多次讨论,拿出方案,提前踩点,认真采写,反复修改。对于日常设置的典型宣传栏目,也会有短期策划,适时推出集纳性报道,增强宣传效果。如今年5月23日,《山西日报》推出《幸福是奋斗出来的》整版报道,刊发了4位普通创业者的故事,并配发了短评和照片,版式也经过精心设计,让读者切身感受到“无数普通人的芳华,汇成了新时代的精彩”。

  引入评论,画龙点睛,提炼内核。《山西日报》充分发挥评论引领导向作用,对一些典型报道配发评论、言论,如今年结合“五一”“五四”典型报道,撰写本报评论员文章《每个劳动者,都要勇做新时代的奋斗者》《青年奋发有为正当时》,通过这些评论凝聚山西全省上下的奋进力量,引导三晋人民持续弘扬艰苦奋斗、无私奉献的伟大精神,以新风貌新作为做新时代的奋斗者。

  加强融合,分层传播,立体展现。在媒体融合发展的大环境下,党报的典型宣传同样需要融合报道,提升影响力、扩大覆盖面。可以通过“两微一端”推送,也可以进行二次创作,或制成图解,或制成H5等产品,也可以推出新媒体原创作品等。  (作者单位:山西日报社)

 

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