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数说短视频:从5分钟到15秒

2018年08月  作者:徐勉 杨晓彤 陈梦璇  来源:南方日报  责任编辑:xwywck
简介: 数据来源:QuestMobile、易观智库、清博指数、网络综合信息整理   “内涵福利社”等3款短视频应用被关停下架、12款平台被要求下架并全面整改……近日,国家网信办会同五部门开展网络短视频行业集中整治,依 ...
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数据

数据来源:QuestMobile、易观智库、清博指数、网络综合信息整理

  “内涵福利社”等3款短视频应用被关停下架、12款平台被要求下架并全面整改……近日,国家网信办会同五部门开展网络短视频行业集中整治,依法处置一批违法违规网络短视频平台。

  近年来,短视频这一崭新的媒体形式迎来爆发式增长,抖音、快手等一批平台迅速崛起,微博、微信等社交媒体也纷纷向该领域转型。从时长约5—15分钟的微电影,到如今以秒计算的短视频(如抖音默认上传视频长度限制为15秒以内),这类平台的快速生长,得益于移动互联网时代带给人们的大量碎片化时间。

  ■纵深

  短视频或成政务宣传另一阵地

  相较于传统视频领域近些年遇到的发展瓶颈,短视频行业的飞速增长让人惊喜。在易观智库大数据研究员马世聪看来,短视频仍处于发展初期,受各种政策的影响波动大,目前还处在调整阶段,不论是从用户规模还是市场营收规模来说,仍然无法与传统综合视频行业相提并论。

  小镇青年的“文化福地”

  数据显示,短视频对于老年人的吸引力巨大,占这一群体手机使用时长的15%(2018年5月数据)。马世聪认为,这正是互联网行业真正转向移动端的最有力证明,很多老年人也开始使用智能手机,再加上部分原装APP搭载短视频功能,老人也很容易接触到这种渠道和平台。

  短视频平台的算法分发模式更加剧了这种偏好。“根据你观看的内容,平台利用算法持续不断地推送类似内容,持续不断吸引用户注意力。算法分发模式是老年群体时长消耗较大的主要原因。”马世聪说。

  短视频的用户特写中,还有一组关键词为“小镇青年”,他们既是短视频内容的生产者,也是消费者。

  马世聪分析,在短视频平台,“小镇青年”自己生产内容并获得关注,有了自己的传播途径,形成了独特的传播链条。因此,短视频平台成为小镇青年的“文化福地”,他们的生活方式和喜好得以在新平台上体现。

  政务宣传的“新风口”

  5月30日,国资委新闻中心主任毛一翔出镜“严肃卖萌”,为国资委短视频平台账号“国资小新”赢得了数十万粉丝。当天,国资委新闻中心入驻“抖音”短视频平台,并发出第一条视频。不到12小时,这条35秒的短视频播放量破200万,并获得15万点赞。

  和“国资小新”一样,一批政务公众号瞄准了短视频平台,据6月12日抖音首次对外公布的用户数据显示,目前已有超过500家政府机构和媒体平台入驻抖音。

  马世聪认为,政务宣传部门注意到了“短视频风口”,这种更容易被受众所接受的媒介形态,在未来的宣传工作中或许将成为“两微一端”外的另一主要阵地。2018年上半年,西安、重庆等城市通过抖音等短视频平台做宣传推广,取得了显著的效果,各地方政府在打造地方名片等工作中,对短视频的需求也不断增大。

  监管思路愈加清晰

  今年上半年,国家有关部门不断加强整治力度,针对短视频平台开展约谈,要求整改甚至下架。马世聪认为,从传统媒体到直播到短视频平台,监管部门的监管思路逐渐清晰,有了程序化的处理方式。监管规则的不断规范给了市场正向发展和调整的机会。

  监管变严后,对不正当的内容生产行为会有很大的遏制,对优质的创作者提供了更好的保护,可以激发真正的内容创作,整个行业将会进入良性竞争的阶段。

  “短视频平台很大程度上是把生活上各个层面的内容以视频的形式投射到平台上。”马世聪认为,短视频平台带有媒体属性,倡导哪些内容、引导用户观看哪些内容,是平台应思考的问题和肩负的责任。

  为何视频越来越短

  回顾短视频迅速崛起的历史,为什么我们看的视频越来越短?马世聪分析,从5分钟到15秒的变化历程,实际上是受众从PC端到移动端的变化所致。在移动互联网环境下,人的时间被切割开,注意力更难集中,网络上的内容也相应开始碎片化。根据调查数据显示,用户在短视频类APP消费时长与人均单日启动次数均居高不下,占据了大量碎片时间。

  “短视频成瘾”正在成为一个社会话题。马世聪认为,相较于其他典型泛娱乐消费领域,用户碎片化的使用习惯和丰富的优质内容提供共同促成了用户在短视频平台停留的时间越来越长。(记者 徐勉 实习生 杨晓彤 陈梦璇)

 

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