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这篇通讯大稿是如何打造出来的?

2018年04月  作者:王传钧  来源:(老记说事微信号:laojiss2017)  责任编辑:前进者
简介:   大部分人都觉得写新闻,尤其是写新闻通讯大稿是一件非常神秘、非常吃力、非常伤脑筋的事情,担心难以学会、不易写好。   有上面这种感觉是正常的,因为做任何一件事,你若想从一个“门外汉”变成“内 ...
内容:

 

  大部分人都觉得写新闻,尤其是写新闻通讯大稿是一件非常神秘、非常吃力、非常伤脑筋的事情,担心难以学会、不易写好。

  有上面这种感觉是正常的,因为做任何一件事,你若想从一个“门外汉”变成“内行人”,甚至是这方面的专家,都需要大量的知识积累与实际操练的。但这并不意味着写新闻通讯大稿这件事就高不可攀、就难以掌握。实际上,每个人都可以成为一个创作者,一个新闻大餐的烹饪者,一个新闻通讯大稿的缔造者;只要你愿意,并敢于去写。(老记说事微信号:laojiss2017)

  写大稿如同烹小鲜。就拿我2017年1月19日发表的《济矿集团为什么能?》(后又在《企业家日报》《山东国资》杂志等媒体上发表)一稿为例,讲一讲这篇大稿是如何从一个动机的萌发到大标题的出炉,再到小标题的制作,继而到整个内文的填充完善过程。也就是说,我是如何搜集一些精致“食材”,拿回来后经过自身的粗加工,然后佐以自己的经验、看法以及价值,再用写作手法之大火烹饪,添油加醋浇汤汁,最后为读者端出一道大菜的。其实,写大稿,就像大厨炒菜一样。一千位厨师大概会做出一千种口味的“红烧茄子”,即便给了相同选题,一千名作者也会给出一千篇完全不同的作品。

  因此,我希望通过这种解剖自己写作思路过程的方式来展现一篇大稿的创作路径,对于有兴趣学写新闻通讯大稿的人产生一定的启发,有所帮助,并达到融会贯通的目的,至于各位读者能够学会多少、运用娴熟与否,那就看各位的悟性和实践力度如何了。

  首先是写作冲动。2017年1月10日,我在乘坐通勤班车回家的路上,无意中听到机关财务部的同事说,集团公司2016年的整体效益非常好,首次超过了50亿元,利润是去年的多少倍……这时,我就想,我可不可以写一篇新闻通讯啊?对整个集团2016年的工作做一个总结提炼,振奋人心、鼓舞士气。有了这个想法后,自己写大稿的冲动与日俱增。

  其次,是先期思考,选择角度,开始打腹稿。写什么?怎么写?从哪个角度切入好?站在什么高度上来统领全文呢?是写单独的一大篇,还是写系列报道呢?开头如何开始呢……等等此类问题都需要一一在自己脑子过滤,并有针对地选择。(老记说事微信号:laojiss2017)

  第三,写大稿,先定大调子。2016年整体效益非常好的成果,是怎么奋斗来的呢?得寻找其中的原因,得解开其中的谜团,甚至需要讲透其中的做法和经验。于是,大调子的基因有了——寻找答案,解开谜团;大调子经过润色补充完整后就成了——“寻找济矿集团2016年营业收入突破50亿元的神奇答案”。大调子出来了,还需要进一步完善,得制作出一个响亮的主题,这个主题得能吸引读者眼球,不仅要能让人记住,而且还要让人有往下看(深入阅读)的欲望。斟酌再三,改了多遍,最后把主标题制作成了《济矿集团为什么能?》。(老记说事微信号:laojiss2017)

  《济矿集团为什么能?》属于疑问句式的主标题。以疑问句式出现的主标题往往先提出问题,采用先入为主的形式,掌控读者的思想,引起读者查根寻缘的阅读兴趣。疑问句式主标题形式新颖,直截了当,一般适用于对重大问题提出意见或看法,所以使用频率很高,是常见的一种新闻标题形式。为什么能?首先把读者代入进去,发问让他们思考,让他们身临其境,让他们也急于想知道,继而不自觉地往下阅读。通讯标题一般是由主题和副题组成,那么,把通讯大稿的标题补充完整:

  例如——

  济矿集团为什么能?

  ——寻找济矿集团2016年营业收入突破50亿元的神奇答案

  大标题有了,仅仅是有了龙头,写通讯大稿,还需要多个小标题来做有力支撑,必须运用小标题把通讯大稿的整体框架搭建好,就像盖房子需要先将主体砌筑设计出这房子的基本结构一样(因为骨架结构出来了,再去“搬砖、砌墙”把采访后的内容或搜集到的可用素材像砖石一样砌上去,房子就好建多了)。(老记说事微信号:laojiss2017)

  于是,我根据“寻找济矿集团2016年营业收入突破50亿元的神奇答案”这个大调子,组织小标题来诠释“济矿集团为什么能?”这个大主题,笔者认为,企业效益归根结底是由人创造出来的,是全体干部职工团结协作、拼搏进取换来的成果!济矿集团为什么能?简单来说,是因为济矿集团有人,有能人。对,很对,就从人的身上找切入点做文章。就这样,一个个鲜活的小标题就在构思组稿的过程中应运而生了:

  比如——

  有一群公道正派、务实担当的领路人

  有一群攻坚克难、锐意进取的开路人

  有一群稳扎稳打、爱岗敬业的勤快人

  有一群能征善战、甘于奉献的营销人

  有一群默默无闻、值得敬重的幕后人

  《有一群公道正派、务实担当的领路人》,很显然,这个小标题得从集团机关层面入手,写集团领导班子成员公道正派、务实担当,领路人的英明领导在2016年营业收入突破50亿元的“战斗”中起到了决定性的作用。

  《有一群攻坚克难、锐意进取的开路人》,很明确,这个小标题得从集团各权属企业入手,写各企业主要领导人员作为开路人是如何攻坚克难、锐意进取的!前面是“领路人”,这里是“开路人”,领路人的正确执行在2016年营业收入突破50亿元的“战斗”中起到了重要性的作用。

  《有一群稳扎稳打、爱岗敬业的勤快人》,很简单,这个小标题得从各企业基层管理者和普通职工入手,写各企业基层管理者和普通职工作为勤快人是如何稳扎稳打、爱岗敬业的!各企业基层管理者和普通职工的按部就班的工作在2016年营业收入突破50亿元的“战斗”中起到了基础性的作用,夯实了工作实绩。(老记说事微信号:laojiss2017)

  《有一群能征善战、甘于奉献的营销人》,很清楚,这个小标题得从营销团队的精神风貌上下功夫,写出营销人员能征善战、甘于奉献的精气神,而且他们的工作在2016年营业收入突破50亿元的“战斗”中起到了关键性的作用,若没有他们最后的拼搏与付出,哪有那么多的营业收入到账?

  《有一群默默无闻、值得敬重的幕后人》,很明了,这个小标题强调的主要是“幕后人”,这里的幕后人分为两类:一类是和济矿集团职工紧密相连的家庭团队,包括父母、岳父母、老公、妻子、子女和兄弟姐妹,以及已经在济矿集团退休的老领导、老同志、老职工及他们的家属等;另一类是济矿集团外部的社会各界人士,包括分管济矿集团的各级领导、支援济矿集团发展的金融界、法律界、环保届人士,以及煤炭行业、安全领域、交通运输方面的专家、教授等等。他们的努力看似微弱、缥缈,实则显著、实在;试问谁没有领导?谁没有家人?谁没有支持者和协作者?其实,每一位幕后人都值得敬重和感谢,因为他们才是“幕后英雄”!而且从某种角度上讲,这些默默无闻的“幕后人”才是真正的后盾,他们在2016年营业收入突破50亿元的“战斗”中起到了突出性的作用,不可或缺。(老记说事微信号:laojiss2017)

  小标题有了,框架建设起来了,那就该按照先后顺序考虑如何开头的问题了。俗话说,“良好的开端是成功的一半。”万事开头难,做事如此,写文章也是如此。我国古代作家对文章的开头都很讲究,所以有“凤头、猪肚、豹尾”的说法。“凤头”是传说中的凤凰的头,这种鸟谁也没有见过,但在画家的笔下,我们可以看到小小的凤凰头上的羽毛,色彩斑斓,引人注目,给人以美的感觉。说文章的开头要像“凤头”,是说文章的开头要写得好,写得漂亮,让人愿看、要看、想看下去。精彩的开头,最突出的效果还是吸引阅读者,给阅读者留下深刻的印象。

  当然,开头也不一定是一次就写成的,几经修改,我的开头最终是这样的:

  从2015年杀入全国3%的盈利煤企阵营,取得“没有亏损、没有欠款、没有库存、没有拖欠工人工资”的傲人战绩;到2016年营业收入突破50亿元,且利润总额是2015年利润总额的47倍。济矿集团为什么能?这是值得探究的。记者认为,企业效益归根结底是由人创造出来的,是全体干部职工团结协作、拼搏进取换来的成果!济矿集团为什么能?简单来说,是因为济矿集团有人,有能人。确切地说,是因为济矿集团有一群公道正派、务实担当的领路人,有一群攻坚克难、锐意进取的开路人,有一群稳扎稳打、爱岗敬业的勤快人,有一群能征善战、甘于奉献的营销人,有一群默默无闻、值得敬重的幕后人!

  然后,紧接着是对先前拟好的五个小标题的逐一进行填充分述。尤其是第一个小标题《有一群公道正派、务实担当的领路人》,虽然所要表现的内容比较大气、宽泛,我却是从事实的细小处慢慢切入的:

  前两天,记者跟随网站关注度考核组去安居煤矿考核,在回集团机关的路上,与开车的司机师傅攀谈起来,他一脸幸福地说:“感谢张总给我们选了个好矿长,安居矿今年的效益真不错,我们都很满意……”

  司机师傅看上去有四十多岁,淳朴敦厚,可没想到他夸起人来却惯用“双响炮”,既夸奖了集团总经理张广宇,又表扬了安居矿长蒋凌强。司机师傅言外之意有二:一是夸赞张广宇总经理在选人用人方面公道正派,知人善任,任人唯贤,实践证明他看得准、选得对,也用好了蒋凌强这个矿长;二是赞赏安居矿长蒋凌强在团结带领班子成员管理安居煤矿方面务实进取,成绩卓著,使职工们得到了实惠,实践证明他值得集团领导提携和托付,他用实际行动赢得了职工的信任和拥戴。(老记说事微信号:laojiss2017)

  接着,再将目光聚焦到集团公司总经理张广宇,继而转向集团领导班子整体风采的展现上——

  元旦、春节、国庆等重大节日下一线慰问职工,周六周日向来不休,所有讲话材料都是“亲自操刀”,只要说干马上干,绝不空说等等看……在张广宇总经理的以身作则、率先垂范下,集团公司其他经营班子成员也都见贤思齐、各司其责,集团领导“公道正派、务实担当”的正能量形象和人格魅力指数与日俱增。(老记说事微信号:laojiss2017)

  第一个小标题《有一群公道正派、务实担当的领路人》的收尾也很关键,因此,我是这么写的:

  凝聚一批人,带动一批人,影响一批人。就是这样,济矿集团经营班子这群“公道正派、务实担当”的领路人通过以身作则、率先垂范这种“原生态”的方式,集聚起“此时无声胜有声”的强大力量,深深影响着每一位党员干部,深深激励着每一位职工群众,促使他们手牵手、肩并肩踏着实干的节奏信心满怀地走向一个又一个辉煌。(老记说事微信号:laojiss2017)

  以此类推,其他小标题的阐释和内容填充走的也是这个简单套路,不再赘述。

  最后是结尾,好的结尾应该到达的效果是:余音绕梁,回味无穷。为了让结尾达到回味无穷的效果,叶圣陶老先生大致总结了三个方法,分别是:1、首尾呼应,画龙点睛;2、强烈对比,视觉冲击;3、建立循环,连环思考。

  不言而喻,到了整个大稿的结尾,就得考虑前后呼应、画龙点睛的问题了。我是这么结尾的:

  说一千道一万,全年实现营业收入50.47亿元,与去年同期相比增长了21.96%,而且利润总额是2015年的47倍!济矿集团为什么能?答案很简单:因为济矿集团有群特殊的人,他们公道正派、务实担当,他们攻坚克难、锐意进取,他们稳扎稳打、爱岗敬业,他们能征善战、甘于奉献!

  该结尾特点,就是既做到了首尾呼应、画龙点睛,又做到了简洁明快、点到为止。虽然不能够“余音绕梁,回味无穷。”但已将《济矿集团为什么能?》回答得通俗易懂、干净利落。尤其是最后结尾处的感叹号,给人一种干脆有力、清音留响的味道。

  (老记说事微信号:laojiss2017)

  (作者为济宁矿业集团《济矿通讯》杂志主编、首席记者)

 

 

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