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新闻传播全球化的特点、原因及其影响

2008年10月  作者:李文学  来源:人民网-传媒频道  责任编辑:tvrkthh0147
简介: 摘 要:本文认为,在全球化浪潮的冲击下,当代世界的新闻传播也日益呈现出明显的全球化趋势,主要表现在新闻信息传播全球化、媒介经营全球化、媒介竞争全球化、媒介协作全球化、全球范围内形成行业内公认的 ...
内容:

    摘  要:本文认为,在全球化浪潮的冲击下,当代世界的新闻传播也日益呈现出明显的全球化趋势,主要表现在新闻信息传播全球化、媒介经营全球化、媒介竞争全球化、媒介协作全球化、全球范围内形成行业内公认的规则和价值理念、政治性。促使新闻传播全球化的原因是多样的,其中经济全球化和全球利益的一体化是促使传媒全球化的根本原因。新闻传播的全球化对于我国传媒界、政府乃至社会的影响既有积极影响,也有消极影响。我们既应该利用新闻传播全球化的积极方面,促使我国传媒行业的现代化、国际化,另一方面又要克服全球化带来的消极影响,一定程度上化消极影响为积极作用,确保我国传播朝着正确的方向发展。

    关键词:新闻传播;全球化;特点;原因;影响

    1、新闻传播全球化的出现

  全球化是以经济全球化为基础和主要特点的,但它也不断向社会的其他领域渗透、延伸,如行政管理、政治、军事,本文将主要探索新闻传播全球化的特点、原因及影响。

  简而言之,新闻信息全球化就是新闻信息传播突破国家、民族的地域局限和意识,实现全球范围内的共享。新闻传播全球化的脚步是随着传播技术(特别是大众传播手段)的进步而不断向前迈进,1500年之后,古登堡发明的现代意义上的印刷术由欧洲内传播转向往墨西哥、美国等地区,为现代报刊在全球发展奠定基础。另外伴西方殖民者的海上贸易(携带载有信息的报纸)、掠夺、殖民统治(创办宗主国色彩的报刊)也促进了现代报刊的发展。这样一个以欧洲为起点,将欧、亚、非、拉丁美洲联结起来的信息传播网络初步形成。新闻信息传播全球化由此拉开序幕。

  布热津斯基在1969年的书《两代人之间的美国》中正式提出“全球化”的概念。他认为我们已不需要谈论 “帝国主义”,因为世界正在向全球化社会的方向发展,而最能证明这种形式的社会的完美典型就是美国。为什么会是美国?美国的传播网络最多,遍及全世界,所以美国的社会是未来社会的原型。今后解决世界冲突的外交战略将不是“大炮外交”,而是“网络外交”了  ,它的模式更加灵活和实用。[1]且不论他的观点合理与否,但可以看出传媒全球化已经以不可阻挡之势在全球发展开来,现在更可谓如火如荼,笔者认为,主要有以下特点:

  1.1新闻信息传播全球化。20世纪六七十年代以来,新技术革命引发全球范围的大众传播革命。计算机和网络、卫星通讯技术的发展使新闻传播不再受时间和地域的限制,新闻传播内容不再针对某个国家或地区,地球变成了地球村。通过广播、卫星电视、互联网,每个村民都享受着每个角落的文化和信息。

  1.2媒介经营全球化。媒介产品在全球范围内大规模地聚集和流动,形成全球供应链进行跨国贸易。特别是大型跨国媒介集团的出现。,他们兼并和重组行业内其他企业,经营活动面向全球而不是本地。尤其是20世纪80年代后期网络媒介的崛起,如,美国时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、维亚康姆、默多克新闻集团等等。这些由媒介合并而产生的庞大的媒介帝国在全球传播界中有着很重要的影响,也是新闻传播全球化发展的一个重要表现。如发展势头凶猛、并较为广大国人所熟知的默多克的新闻集团就是典型的例子,该集团经过几十年的不断的兼并与扩张,现在的经营范围不仅包括报刊、图书出版、电影,还包括有线电视、卫星电视,甚至网络等等,拥有《泰晤士报》、 BSKY、 FoxTV、Star TV等知名媒体,而且还与BBC, CNN 合作进入到全球新闻服务领域,而且,默多克的媒体经营范围遍布于全球50多个国家,多元化的全球业务几乎覆盖了世界的每一个角落。[2]

  1.3媒介竞争全球化。跨国媒介集团在全球化驱使下极力向外扩张,他们将人力资源、物质资源、资本资源等进行大规模的跨国性聚集和流动,组建新的跨国公司,采用聚合或合并或兼并的方式将一些重要的传媒公司纳入自己的旗下。凭借自己强大的势力与全球范围内的媒介公司进行竞争,竞争的残酷性和激烈可想而知。

  1.4媒介协作全球化。“面对新世纪的挑战,我认为没有永恒的报纸,也没有永恒的电子媒体,只有永恒的读者(受众)。”[3]凤凰卫视资讯台总编辑兼首席评论员阮次山说,二十一世纪全球华文传媒虽然遇到的问题不同,但面临的挑战是相同的。他认为一个可行的解决方法是今后把广布在全世界的华文媒体变成一个网。每一家媒体都可以将触须伸到任何一个地方,与事件发生地的媒体进行联合报道。如果有可能,未来建立一个全球新闻网,每一家华文媒体都可以在需要的时候上网查询,使之成为一个无孔不入的华文网站,同时建构与之相应的市场交换机制。如中国与古巴 1997 年就签订了广播合作协议。1999 年起古巴广播公司每天向北美和南美地区转播中国国际广播电台播送的英语、西班牙语和普通话等节目。两国计划进行第二期广播合作,以便使中国电视节目能在古巴全国所有涉外场所播出。2004年10月27日,全球华语广播协作会议发表了《全球华语广播协作倡议》,正式开辟了全球华语广播节目、技术、人才的交流渠道。根据协作倡议将建立华语广播协作网,在跨台选题和采访合作、人员互派及培训等方面建立起有效的合作机制,进一步加强世界华语广播的交流、合作。这种全球范围内的交流与协作,可以整合各媒体资源、发挥媒体影响力,充分挖掘各方面的潜能,并整合产业资源、市场资源、人才资源、信息资源、技术资源等,推动世界范围内合作。

  1.5全球范围内形成行业内公认的规则和价值理念。传统看来,由于新闻传播都是本国家或地区内的事情,由于各国历史、国情、文化和利益的不同,各国的新闻报道规则都有彼此的差别。但公认的规则和价值理念已经形成,如:尊重生命、自由、正义与公平、互相尊重、关怀、诚实等。

  1.6政治性。国际传播与国家利益相关联,带有明显的政治倾向性和意识形态色彩。国际传播的政治性是由国际环境决定的,特别是现在,世界各国的文化传统、民族文明、政治及经济发展水平、意识形态等方面均存在着很大不同,所以各个国家和地区对国际事物的认识和评价不可能是一致的。而发达国家与发展中国家在经济、政治等方面的矛盾所引发的一系列问题的对抗与冲突,都会不断地通过媒体表现出来。[4]

  2、新闻传播全球化的原因

  现今新闻传播全球化如火如荼发展,并非偶然,有果必有因。新闻传播全球化有其必然因素,归纳起来,有以下几个方面:

  2.1经济全球化是新闻传播全球化的基本原因。经济的飞速发展为大众传媒提供了雄厚的经济基础、先进的技术手段和丰富的信息源经济的发达程度,这些都直接促进大众传媒的发展水平。同时经济全球化促使全球各个经济主体关心世界政治经济发展,这促使他们对世界范围内的信息的迫切需求,信息就是生产力就是金钱。谁最先掌握了最有效的信息,谁就在市场上占上风。传播媒介的全球化发展正是满足这个世界范围信息需求而发展起来的。

  2.2传播技术是新闻传播全球化的技术基础。20世纪二三十年代广播登上历史舞台当电子媒介出现之后,信息的传播速度得到了彻底的改观。国际间的信息传播的速度不再以小时和天数来衡量,而是以分和秒来计算。各大新闻媒体的驻外记者站遍布全球,地方的信息可以通过广播、电视、互联网等大众传播媒介在瞬间传送到每一个受众的收音机里和电视机屏幕上。20世纪四五十年代电视作为信息传播媒介出现,20世纪六十年代卫星电视直播技术开创信息传播新纪,20世纪七八十年代新技术革命引发全球范围的大众传播革命;卫星一电缆网络、有线电视、卫星直播电视、图文电视、与大型电脑数据库出现,二十世纪九十年代超级信息交互通信网络迅猛兴起,近年来盛行多功能媒体等新媒介,这些技术毫无疑问,都促进了新闻传播向全球的发展。

  2.3全球利益一体化和共识性文化价值是新闻传播全球化的根本原因。首先,随着经济的发展,世界上各个主体并不是孤立的,而是彼此联系、合作,存在着共同利益。如全球环境问题、生态问题、疾病和健康、和平发展问题,这些都关系地球上所有人的利益、健康生存和发展。正是这些共同的利益使全世界不同文化、不同信仰、不同政治的人注意力集中到一起,共同关注世界上每个角落发生的事情。同样,共识性文化价值基础使全球各个层次上多主体之间的新闻交流成为可能,这些价值包括,尊重生命、自由、正义与公平、互相尊重、关怀以及诚实。

  2.4全球意识为新闻传播全球化提供了思想基础。新闻传播的全球化更是一个观念更新和范式转变的过程。意大利学者M?N?康帕涅拉说:“全球化不是一种具体明确的现象。它是在特定的条件下思考问题的方式。”[5]进入二十世纪以来,随着经济全球化的发展,全球意识进一步深入人心,从而为行政管理的全球化奠定了思想文化基础。

  2.5国家利益也大大推动了新闻传播全球化的发展。回顾二十世纪以来的历史,各国无不是通过新闻传播作为国家进行外交决策和实施对外政策的依据和手段,是国家对外宣传其方针政策、影响国际舆论的重要途径。美国极为重视国家形象的战略作用,它以先进的信息技术设备为基础,以强大的文化产业为后盾,在全世界宣扬其价值观念,推销其民主形态,美化其国家形象,同时以人权、民主等为借口,在国际上丑化、低毁广大发展中国家形象。伊拉克钱争中,美国运用各种手段,向伊拉克人民宣传其“解放者”的形象,同时成功地对萨达姆政权进行了 “妖魔化”宣传,在战争中受到了明显的效果。[6]1999年以美国为首的北约对南联盟轰炸时,南联盟在这场高技术现代战争中,面对北约实行的舆论封杀和 “信息屏蔽”所进行的抗战宣传,特别是网上“抗争”,为南人民立下了大功,同时也让世界了解了南斯拉夫人民宁死不屈的爱国主义精神,尽管关于这场战争的结局,有各种不同的说法,但这一点是肯定的。[7]

  3、新闻传播全球化的积极影响

  3.1新闻传播全球化促进多个领域的全球化的发展。 “自从机械印刷术引入欧洲以来,通讯方面的机械化技术剧烈地影响着全球化的所有方面……如果不是铺天盖地而来的由‘新闻’所传达的共享知识的话,现代性制度的全球化扩张本来是不可能的。”[8]正是由于报纸、刊物、杂志等传播资产阶级思想,资产阶级革命的成功才有坚定的思想基础,才会影响到全球化发展的历史;正是由于国家、地区经济信息、政治信息等无国界的传播,世界范围内的商品、资金、人力资源才会无国家的流动,产生最大的劳动生产率,才会促进全球经济一体化的发展。

  3.2新闻传播全球化是全球实现可持续发展的监督力量。新闻舆论是监督生力军,这不仅是针对某个国家,更是针对我们共同生存的地球。我们只有一个地球,有着共同的健康、发展的需要,任何破坏地球的行为都是可耻的,而新闻传播全球化不断地为我们传递任何破坏和企图破坏地球的信息,全世界的人民共同对此种可耻行为施加压力,来共同保护我们的家园。因此可以说,新闻传播的全球化是全球实现可持续发展的监督力量。
3.3新闻传播全球化有助于各国传媒界互相学习彼此的经验。对于我国来说,在媒介资金运作层面、经营管理层面、技术装备层面、内容价值层面以及人才素质层面,都远远落后于西方发达国家,正因为如此 ,那么通过新闻传播界的互相交流、学习,我们可以从中汲取可借鉴的经验,以高速度、高效率实现发展。

  4、新闻传播全球化的消极影响

  4.1受国家或利益集团权力制约或控制

  作为国与国之间进行的新闻传播,国际新闻传播既要将国际社会所发生的重要信息和新闻事件发送给本国民众,作为由外向内的传播;又要把有关本国的政治、经济、文化等方面的信息和新闻事件传达到国际社会,作由内向外的传播。由于这种传播通常牵涉到国家利益和部分利益集团的利益,有关国家或利益集团的安全和形象,因此国家在进行国际新闻传播的时候,必然会先受到政治权力的制约与控制。例如美国于1942年建立的“美国之音”(VOA)正是美国政府为适应第二次世界大战的需要,针对纳粹德国的宣传而创办的。”[9]
 
  4.2以国家利益为最高原则

  国际新闻传播是一种过滤式的传播。通常,国家是国际传播的主体,其最高原则就必然是国家利益。所以传播者在对外传播时,必然要选择那些有助于树立国家良好形象的信息,而将那些无利或有害的信息剔除掉;在对内传播时,必然要回避那些消极有害的信息,而将于已有利的信息加以传播。因此,承担着国际传播任务的主要媒体,对外进行政策宣传、报道新闻时,必然要从自己的国家利益出发,选择符合自己国家政策、形象的角度去报道事件。而新闻的基本要素:客观、公正、及时,在国际传播中,往往会大打折扣,甚至会出现歪曲事实真相的报道。[10]

  4.3传播的“单向流动”的失衡

  在传播全球化进程中,居于主导地位的强势国家总是借助其先进的媒介技术,在资本力量的驱动下,凭借先进的产业结构、强大的市场扩张力以及大量的科研投入、国际性的营销网络,垄断世界信息产品的生产与消费市场,其文化输出所传播的意识形态、价值观念乃至时尚、风格.深刻地影响着其他国家和民族的文化传统与文化认同,弱势文化面临着被削弱、同化甚至消解的困境。如美国之音、美国有线新闻网、英国广播公司等为主导组成的广播电视网络,美联社、路透社、《纽约时报》、《泰晤士报》等为主导组成的通讯报刊世界,美国好莱坞、迪斯尼等为主导的影视娱乐体系,这些媒介所发出来的各种信息己经笼罩到我们所处的整个世界。有资料显示,全球50家媒体娱乐公司占据了世界95%的传媒产业市场。

  4、结论

  综上所述,新闻传播全球化已成为一种不可抗拒的、必然的潮流。它带来挑战,带来危机,也带来机遇。我们要努力克服新闻传播全球化的消极影响,以使我国新闻传播在与国际接轨的过程中不致于迷失方向,失去自我,使之能够沿着正确的方向发展。在稍纵即逝的机遇面前,需要国内传媒的决策者以积极的行动和变化来迎接挑战,把握机遇,沉着而主动的融入全球化浪潮,调整产权结构,重组产业链条,进一步细分市场,在调整和竞争中提升国内媒体的经济实力与业务素质。

注释
[1]阿芒·马特拉,陈卫星译.传播全球化思想的由来[J].国际新闻界,2000,( 4):13
[2]何力.现代新闻传播全球化的发展与启示[D].郑州大学,2004
[3]王瑶.阮次山:建立全球华文媒体协作网络.http://www.chinanews.com.cn/2001-09-19/26/123809.html
[4]何力. 现代新闻传播全球化的发展与启示[D].郑州大学,2004
[5]康帕涅拉著,梁光严译.全球化:过程和解释[J].国外社会科学.1992(1)
[6]韩源,王磊.全球化时代的新闻传播与国家形象宣传战略[J].西南民族大学学报·人文社科版,2005,26(3):269
[7]吴崇杰.第四媒体的全球传播意义――从南联盟的网上“抗战”说起[J].国际新闻界,1999(6):5
[8](美)罗伯特·福特纳.《国际传播》[M].刘利群译,华夏出版社,2000年版
[9]何力.现代新闻传播全球化的发展与启示[D].郑州大学,2004
[10]何力.现代新闻传播全球化的发展与启示[D].郑州大学,2004

 

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