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新闻网站专业频道的困境与出路

2008年09月  作者:林洁珊  来源:人民网  责任编辑:tvrkthh0147
简介:  目前,通过网络来传播消费服务类的资讯的形式主要有四种:一种是综合类门户网站的信息频道(包括新浪、搜狐等商业网站的IT、数码频道);二是新闻网站的信息频道(如新华网、人民网、南方网等中央和地方新闻 ...
内容:

  目前,通过网络来传播消费服务类的资讯的形式主要有四种:一种是综合类门户网站的信息频道(包括新浪、搜狐等商业网站的IT、数码频道);二是新闻网站的信息频道(如、人民网、南方网等中央和地方新闻网站的 IT、数码频道);三是专业的单一的IT资讯网站(如太平洋电脑网、天极网、IT世界网等);四是各类IT论坛和电子杂志等。

  新闻网站的IT频道作为信息类频道,与新闻类频道有着不同的界定和发展方向,它的政治色彩不强,没有舆论导向和宣传作用,内容基本是与人们日常生活密切相关的消费资讯、产业信息、产品动态。人们对这类信息的关注,主要是出于消费、时尚、娱乐、个性化的需要。随着消费多元化和资讯细分化时代的到来,专业的单一的IT资讯网站越来越成为人们了解相关信息的首选,综合类门户网站和新闻网站的IT数码频道的空间不断受到挤压,而其中新闻网站的信息类频道由于政策、资金方面的原因,生存的压力更大些。新闻网站信息频道的日子似乎越来越不好过了,对信息频道现状的担忧,以及未来发展空间的不确定性,越来越成为令新闻网站经营者们焦灼的问题。

  新闻网站IT频道的现状

  在市场化经营大潮中,新闻网站的信息频道正处在转型期中,IT频道与其他专业类网站相比处于弱势地位的情况,短期内或将难以改变。

  外部竞争的压力:IT信息市场遭遇多类网站的蚕食。目前IT数码类资讯最新最集中的发布媒体是网络,网站经历了最初的综合类门户网站到后来的专业类资讯网站、IT论坛和电子杂志,如今网上的IT资讯已是丰富多彩、无处不在了。专业类网站以其体制和人力方面的优势,抢占了该类网络资讯市场的大片领地;IT论坛和电子杂志则以其特色化的空间和形式,吸引了部分网民的注意力,成为他们乐意留连的地方;新闻网站的IT频道凭借着新闻信息发布的权威性和报网合作的优势,也成为部分网民获取相关资讯的必看之处,但其吸引力正日益下降。

  消费需求的变化:消费需求日益个性化、差异化。现在中国人在基本解决温饱、社会阶层分化的前提下,消费多元化的时代开始到来,消费本身成为一种生活方式,它具有本体的意义,而不再是满足实际的意义。现在的中国社会刚刚开始进入一个真正意义上的消费社会,一部分人的消费主要内容不是为了满足生存的需要,消费本身的意义大于它的实际意义,就是为了买。

  多数新闻网站的IT频道的设计理念未能随着资讯市场的消费需求变化而变化,信息发布追求大而全,缺乏足以令人耳目一新的特色,频道运作缺乏市场观念,这与网民的消费个性化产生了矛盾,其结果是,网民对该类频道的认同感下降,该类频道对网民的吸引力下降。

  现阶段IT频道信息的呈现方式较为单一。目前新闻网站该类频道的栏目设计大概可分为两种:一种是以信息提供为主的,如的科技频道与IT频道合并,形成一个信息覆盖面广,栏目种类丰富齐全的新的科技频道;一种是以产品消费为主的,如人民网的IT频道,以消费、服务资讯为主打,以消费维权突出其新闻监督功能,以产品分类信息凸显其服务性。遍观各新闻网站的IT频道,基本是这两种模式,栏目设置差不多,内容信息也差不多。

  新闻网站专业频道的未来

  目前IT类资讯媒介群雄并起、硝烟弥漫,各家专业类资讯网站正使尽浑身解数,吞并蚕食其他IT资讯空间;IT论坛和电子杂志以其个性化的形式和内容,占据着一定的空间;新闻网站的IT频道在转型中风雨飘摇,在前进中坚强探索。

  看清自己的优势和劣势,在竞争激烈的环境中安身立命,“品牌生存”和“差异化生存”将是新闻网站IT频道的出路,而具有市场运营观念的管理人才是频道发展的关键。

  在消费多元化的时代,通讯、数码产品对于有些人来说,消费本身的意义大于它的实际意义,它是一个人身份、时尚的象征。比如手机,有些人不停地换手机,并不是原先的那部手机坏了,不能通话了,而是原先那部手机款式已经落后了,跟不上时尚的步伐了,要换一部能体现最新款式的手机。这种消费代表了个人的形象、风格和意味,是一种个性化的消费潮流,在生活水平相对较高的地方,特别是繁华都市,人们的这种个性化消费是越来越明显。这部分消费人群,主要是社会的中端阶层(白领、准白领、小资、时髦人士)年轻、新锐,有钱但又不是太多,对新潮、前卫、流行和特色化的东西比较关注,娱乐购物时带有较强的随机性和冲动性,属于感性消费。他们对发布时尚资讯的新闻媒体的依赖性最大,期待值最高,这为时尚消费资讯类媒体的发育、成长,培植了肥沃的土壤。

  在这样的背景下,IT频道如何走出一条既赚点击率又赚钱的路子?网民需要的、独有的信息是频道生存之本。

  首先要回归新闻本体,要有新闻性和新闻元素。对信息资讯的处理,不能单纯从实用的角度,应该首先从做新闻的角度来制作、提炼、加工。频道的主要版块和主要栏目要以真实、客观、公正的新闻资讯为主,实用商业消费信息附着于主流新闻资讯,让新闻资讯和实用消费信息建立起良好的互补优势和互动机制。在网站现有条件下,要多一点新闻信息原创,少一点依赖转载摘编,稿件要有原创,图片也要有原创,这样才能培养自己频道的“铁杆”网民。

  其次要实现差异化竞争和生存,将IT数码类的资讯产业化运作。魏剑美在《商业策划与新闻炒作》中谈到:“在现代社会背景下,传播本身更多的是一种商业行为,信息甚至信息的传递方式都成了商品,媒体一方面出售新闻和资讯,另一方面又将出售新闻和资讯带来的注意力出售给广告商,前提是其出售的新闻和资讯必须有其独特的价值。”信息资讯在此可以理解为一种商品,在同类产品极大丰富的今天,新闻网站的IT频道只有以独特的角度,用“时尚流行”概念来包装和解构各种IT新闻资讯及商务生活信息,引导人们的生活方式而不仅仅满足某种现实的需要,才可能获得生存下去的理由。

  因此,我们在制作、加工IT数码资讯的时候,应该用一种工业化的手段,也就是说新闻的产业化,即从它的后端,从结果、产品入手来设置前端。从这点来说,我们可以不断地探索,根据网民的生活服务的需要,更多地采取产品化的形式,也就是说,我们的服务内容,更加具有产品的大众文化属性,能够给网民带来更好的服务。一方面在行销产品,推广服务;另一方面,通过这种新闻的制造,也在塑造一种美好的生活,塑造一种生活的情态。所以,我们把IT频道定位成时尚数码生活的引导者。

  最后,要变竞争对手为合作伙伴,挤进市场拓展空间。在众多的竞争对手面前,新闻网站的IT频道不仅仅要打造自身产品质量,还要考虑如何借助他人的声势来发展自己。从友情链接、信息共享,到各种商业公关活动的策划和炒作,多方面拓展利益空间,我们对公关活动的策划,还是要从新闻媒体的品牌方面来考虑和选择。专业IT资讯网站对商业运作模式已达到较为成熟的程度,我们可以借助他们一些已炒热的活动,再加上一个深化的概念,以此来吸引该类活动的追随者。

  要创造自己的个性,通过多种方式吸引网民的注意力和同类媒体的关注。在“注意力经济”时代,要想赢得市场,首先要赢得注意力。在法律法规允许和社会基本道德规范可以接受的范围内,资讯类频道大可以制造一些出位不出格的事件,大胆尝试,利用大众感兴趣但又不低俗的活动或报道,制造争议或热议,创造新概念或新观念,让自己变成新闻源,成为可资传播、评议、引申、炒作的“靶子”,当频道获得社会多方关注的时候,频道的生存空间和利益空间就会得到巨大拓展。

 

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